వినియోగదారుల ప్యాక్డ్-వస్తువుల పరిశ్రమకు గుణాత్మక మరియు పరిమాణాత్మక పరిశోధనలో నాయకుడు అయిన డాటామోనిటర్ ప్రకారం, దుకాణదారుల కొనుగోళ్ల నిర్ణయంలో 50 శాతం మంది కొనుగోలు చేస్తారు. ఒక ఉత్పత్తి యొక్క ప్యాకేజింగ్ అనేది ఒక వినియోగదారు చూసే మొట్టమొదటి అంశం కాబట్టి పోటీ నుంచి బ్రాండ్ని వేరుచేసే విషయంలో కీలక పాత్ర పోషిస్తుంది.
బ్రాండ్ ఇమేజ్
ఉత్పత్తి యొక్క ప్యాకేజింగ్ దాని లక్ష్య వినియోగదారునిపై ఒక బ్రాండ్ యొక్క విలువ ప్రతిపాదనను సృష్టించాలి లేదా బలోపేతం చేయాలి. ఉత్పత్తి, ప్లేస్ మెంట్, ప్రైసింగ్ మరియు ప్రమోషన్: మొత్తం మార్కెటింగ్ మిక్స్లో ఇది చూడాలి. హై-ఎండ్ లగ్జరీ బ్రాండులలో కొనుగోలు-ఒక్క-పొందండి-ఒక (BOGO) ఉచిత ప్రమోషన్లు వినియోగదారుల మనస్సులో గందరగోళాన్ని ఏర్పరుస్తాయి మరియు బ్రాండ్ను తగ్గించగలవు. ఒక నలుపు మరియు తెలుపు కార్డ్బోర్డ్ బాక్స్లో ప్యాక్ చేయబడిన బొమ్మ బొమ్మ పిల్లల్లో ఏ ఉత్సాహం సృష్టించదు. ఏ సందర్భంలో, అమ్మకాలు ప్రభావితం కావచ్చు.
బ్రాండ్ నిర్వాహకులు అన్ని మార్కెటింగ్ మరియు అడ్వర్టైజింగ్ ఎలిమెంట్స్ అంతటా చూస్తారు, అవి ఒక కేంద్రీకృత మరియు స్థిరమైన బ్రాండ్ ఇమేజ్ని కలిగి ఉన్నాయని నిర్ధారించుకోండి. ఫ్రోస్టెడ్ ఫ్లాక్స్ కోసం ప్రకటన, మార్కెటింగ్ మరియు ప్యాకేజింగ్ యొక్క ప్రతి భాగం టోనీ టైగర్. యునైటెడ్ పార్సెల్ సర్వీస్ వారి బ్రోషర్లు, యూనిఫాంలు, ఎన్విలాప్లు మరియు ప్యాకేజీలన్నీ రంగు గోధుమ రంగులో ఉంటాయి. టైడ్ లాండ్రీ డిటర్జెంట్ వారి నారింజ ప్యాకింగ్ మార్చడం ఎన్నడూ. ప్యాకేజీలో స్థిరత్వం పెంపకం, ముఖ్యంగా బ్రాండ్లు మరియు కంపెనీలకు.
కన్స్యూమర్ పర్సెప్షన్
2009 లో, ట్రోపికానా దాని నారింజ రసం లైన్ కోసం కొత్త ప్యాకేజింగ్ను అభివృద్ధి చేయాలని నిర్ణయించుకుంది. కొత్త డిజైన్, అధునాతనమైన శుభ్రంగా మరియు స్ట్రీమ్లైన్డ్. ట్రోపికానా యొక్క వినియోగదారులు అయోమయం చెందారు. కొత్త ప్యాకేజింగ్ ట్రోపికానా బ్రాండ్ చాలా సాధారణ ఉత్పత్తి లాగా కనిపించింది. వినియోగదారుడు షెల్ఫ్ మీద దానిని కనుగొనడంలో ఇబ్బంది పడ్డారు మరియు అమ్మకాలు క్షీణించాయి. ట్రోపికానా తిరిగి అసలు ప్యాకేజీకి తిరిగి మారిపోయింది.
ఖరీదైన ఉత్పత్తి అధిక నాణ్యత కలిగిన ప్యాకేజింగ్ కలిగి ఉండాలని వినియోగదారులు భావిస్తున్నారు. వారు వారి పర్యావరణ అనుకూల చెత్త సంచులను పర్యావరణ అనుకూల ప్యాకేజింగ్ మరియు వారి పిల్లల విటమిన్లు లేబుళ్ళలో కార్టూన్ పాత్రలను కలిగి ఉండాలని కోరుకుంటారు. మీరు మీ వినియోగదారులకు వినలేనప్పుడు, వారు మీ బ్రాండ్లు కొనుగోలు చేయరు.
పిల్లల తృణధాన్యాలు వంటి కొన్ని ఉత్పత్తులు ఒక సవాలును ప్రదర్శిస్తాయి. పిల్లలు వారికి విజ్ఞప్తినిచ్చే ముదురు రంగు ప్యాకేజింగ్ కావాలి. తల్లిదండ్రులు తృణధాన్యాలు యొక్క పోషక విలువను స్పష్టంగా ప్రదర్శించడానికి కావలసినవి. ఈ సందర్భంలో, పిల్లవాడు వినియోగదారుడు మరియు పేరెంట్ దుకాణదారుడు. ఇలాంటి సందర్భంలో తప్పు ఎంపిక చేసుకుంటే బ్రాండ్ను నాశనం చేయవచ్చు.
వాస్తవంలో
బ్రాండ్ యొక్క ప్యాకేజింగ్ యొక్క ప్రాక్టికాలిటీ కూడా ముఖ్యం. ప్లాస్టిక్లో ప్యాక్ చేసిన పట్టుకొను మరియు గో స్నాక్ ఒక కత్తెరతో ఒక జత తెరవడానికి దానిని వినియోగదారులచే త్వరలో తిరస్కరించబడుతుంది. ఒకే ఆహారంలో ప్యాక్ చేయబడిన కుటుంబ వినియోగం వైపు దృష్టి సారించే ఆహార ఉత్పత్తి తగినది కాదు. దీనికి విరుద్ధంగా, సమూహ ప్యాకేజీలో విక్రయించే సీనియర్లు ఉద్దేశించిన ఒక ఉత్పత్తి బహుశా బాగానే ఉండదు.
అడల్ట్ పానీయ తయారీదారులు అనేక సంవత్సరాలు ప్రాక్టికాలిటీపై అవగాహన గందరగోళాన్ని ఎదుర్కొన్నారు. గాజు సీసాల్లో విక్రయించబడుతున్న వారి ఉత్పత్తులు అనేక సందర్భాల్లో ప్రమాదకరమని వారు తెలుసు. అనేక కంపెనీలు గాజు నుండి ప్లాస్టిక్ (PET గా పిలుస్తారు) సీసాలు నుండి స్విచ్ చేయడానికి ప్రయత్నించాయి. వినియోగదారులు ప్లాస్టిక్ సీసాలు లో ప్రీమియం బ్రాండ్లు చూసినప్పుడు, అమ్మకాలు ఒక హిట్ పట్టింది.
ఖరీదు
ప్యాకేజీ యొక్క ఖర్చు వినియోగదారునికి పాటు వెళుతుంది. ప్రీమియం బ్రాండ్లు వినియోగదారులకు హై ఎండ్ ప్యాకేజింగ్ కావాలి మరియు ధర చెల్లించటానికి సిద్ధంగా ఉన్నాయి. విలువ వినియోగదారులు కాదు. సగటు-ధరల బ్రాండ్లు తమ వినియోగదారులకు మంచి ప్యాకేజింగ్ కోసం చెల్లించి, తదనుగుణంగా సర్దుబాటు చేయటానికి సిద్ధంగా ఉన్నాయని నిర్ణయించాలి. ప్యాకేజింగ్ వ్యయాలలో ఏవిధమైన ఖర్చుతో కూడుకోవాలంటే అది అధిక అమ్మకాలకు అనువదించాలి.
ఫంక్షన్
ఉత్పత్తి యొక్క ప్యాకేజింగ్ దాని ఉద్దేశించిన ఉపయోగంతో కూడా కట్టుబడి ఉండాలి. వినియోగదారుడు విశాలమైన గుమ్మడికాయలో అమ్ముడు పోయినట్లయితే వారు చిన్న, ప్లాస్టిక్ స్ప్రే సీసాలో విక్రయించిన సుంతాన్ ఔషధముతో మంచి కనెక్షన్ చేస్తారు. ఏదైనా వినియోగదారుడు ఒక చిన్న స్ప్రే సీసాలో అమ్మిన సాంప్రదాయ లాండ్రీ డిటర్జెంట్ కొనుగోలును సమర్థించడం కష్టం. మీ ప్యాకేజీని రూపొందించేటప్పుడు ఉత్పత్తి యొక్క ఉద్దేశించిన పనిని మీరు మరచిపోతే, మీ ఉత్పత్తి విఫలమవుతుంది.
