మార్కెటింగ్లో ఉపయోగించే ఒక వ్యూహాత్మక సాధనం స్థాన ప్రకటన. పోటీదారు బ్రాండులకు సంబంధించి ఒక ప్రత్యేకమైన కస్టమర్కు ఒక సంస్థ లేదా ఉత్పత్తి అందిస్తుంది. ప్రకటన ప్రకటనలలో ఈ ప్రకటన ప్రత్యక్షంగా చేర్చబడకపోయినప్పటికీ, ఇది దృష్టి పెట్టే ప్రకటనలకు పునాదిని అందిస్తుంది.
స్టేట్మెంట్ పర్పస్
స్థాన ప్రకటన మీ వ్యాపారానికి సహాయపడుతుంది మార్కెట్ లో దాని స్థలం కోరుకుంటాయి. ఇది వినియోగదారులని ఆకర్షించేందుకు రూపొందించిన విధంగా పోటీదారుల నుండి మీ బ్రాండ్ యొక్క భేదంని నిర్ధారిస్తుంది. స్థానమునకు మూడు ప్రాథమిక విధానాలు ఉన్నాయి - వినియోగదారు, ప్రయోజనం మరియు పోటీ. ఒక వినియోగదారు స్థాన థీమ్ తో, మీరు కస్టమర్ యొక్క ఒక ప్రత్యేక రకానికి అనువుగా నైపుణ్యాన్ని కలిగి ఉన్నారని నొక్కి చెప్పండి. అందువలన, మీ ప్రకటన ఉత్పత్తి ప్రయోజనాలు కంటే ప్రేక్షకుల గురించి మరింత. బెనిఫిట్ పొజిషనింగ్ అంటే మీ సమర్పణలో ఒక సమగ్ర కారకం మీ స్థానానికి కేంద్రంగా ఉంటుంది. కాంపిటేటివ్ స్థానాలు మీరు పోటీదారులను అందించే దానికంటే పెద్దవిగా లేదా మెరుగ్గా ఉండేవి ఏమి ఆఫర్ చేస్తారో మీరు స్పష్టంగా సూచించే ఒక ఉగ్రమైన వ్యూహం.
ఒక ప్రకటనను సృష్టించడం
కార్నెల్ విశ్వవిద్యాలయ జాన్సన్ గ్రాడ్యుయేట్ స్కూల్ ఆఫ్ మేనేజ్మెంట్లో MBA ప్రోగ్రామ్ల కోసం అసోసియేట్ డీన్ మరియు మార్కెటింగ్ అసోసియేట్ ప్రొఫెసర్ డౌ స్టైమాన్, ఒక స్థాన ప్రకటన స్పష్టంగా మరియు సంక్షిప్తమైనది, తరచూ ఒక జంట వాక్యాలు కంటే ఎక్కువ కాదు. మీ ప్రకటన కంపోజ్ చేయడానికి ముందు, దాని క్లిష్టమైన అంశాలను విచ్ఛిన్నం చేస్తుంది. మీ బ్రాండ్ లేదా ఉత్పత్తి యొక్క ప్రాథమిక ప్రయోజనాల జాబితాను అభివృద్ధి చేయడం మంచి ప్రదేశం. మీ ఉత్పత్తి యొక్క విలక్షణతలు లేదా లక్షణాలను అది నిలబెట్టుకునేలా చేస్తుంది. అన్ని-సహజ ఆహారాలు, మన్నికగల వస్త్ర పదార్థాలు లేదా రెండింటి నుండి ఎవరూ రుచి నాణ్యత ఉదాహరణలు. మీ మెదడు తుఫాను తరువాత, విశేషణం మిగిలిన మిగిలిన వాటికి నిలబడటానికి ఒకటి లేదా రెండు ప్రయోజనాలను ఎంచుకోండి.
మీరు ఇప్పటికే లేకపోతే మీ లక్ష్య విఫణిని స్పష్టంగా వివరించండి. మీ ఉత్పత్తి లేదా దాని లాభాలను మరింత సముచితమైనదిగా, మీ లక్ష్య విఫణిని వివరించేటప్పుడు మరింత నిర్దిష్టంగా ఉండాలి, ఎంట్రప్రెన్యూర్ ప్రకారం. మీరు ఒక ప్రకటనను రూపొందించడానికి ప్రధాన అంశాలపై ఒక సంస్థ పట్టును కలిగి ఉన్న తర్వాత, కాగితంపై కలం ఉంచండి.
అధిక నాణ్యమైన, అన్ని-సహజ రసం బ్రాండ్కు స్థాన ప్రకటన యొక్క ఉదాహరణ ఇక్కడ ఉంది:
"జ్యూస్ X ఫిట్నెస్ buffs లేదా ఒక ఆరోగ్యకరమైన దాహం చికాకు కోసం చూస్తున్న అథ్లెట్లకు అన్ని సహజ పదార్థాలు మరియు ఉన్నత రుచి నాణ్యత ఉత్తమ మిశ్రమం అందిస్తుంది."
ఈ ప్రకటన బ్రాండ్ యొక్క ముఖ్య లాభాలను గుర్తిస్తుంది. ఇది ఒక యూజర్ స్థాన థీమ్ను మరింత కలిగి ఉంటుంది, ఎందుకంటే సమస్యాత్మకమైన స్థానం ఏమిటంటే, జ్యూస్ ఫిట్నెస్ అభిమానులకు లేదా అథ్లెట్లకు తయారు చేయబడుతుంది. అత్యంత పోటీ పరిశ్రమలలో, ఒక వినియోగదారు ఆధారిత స్థాన వ్యూహం మిమ్మల్ని సముచితమైనదిగా చేయటానికి అనుమతిస్తుంది. మీ ఉత్పత్తి ఇతర సమర్పణలకు సమానమైనప్పటికీ, నిర్దిష్ట సమూహాన్ని లక్ష్యంగా చేసుకునే మెసేజింగ్ ఆ కస్టమర్లను ప్రత్యేక ప్రొవైడర్గా వీక్షించేలా చేస్తుంది.
తదుపరి అడుగు
మీ స్థాన ప్రకటన ఒక ముఖ్యమైన మార్గదర్శి మీ ప్రచార బృందం ఒక ప్రచారం చేస్తున్నందున. కాపీరైటర్లు మరియు కళాకారులు ప్రకటనతో సందేశాలను అభివృద్ధి చేస్తారు, కాబట్టి స్పష్టమైన లక్ష్య బ్రాండ్ చిత్రం మీ లక్ష్య విఫణికి చూపిస్తుంది.
