ఒక ప్రసిద్ధ చిత్రంతో ఒక వ్యాపారం ఒకే బ్రాండ్ పేరుతో కొత్త ఉత్పత్తిని ప్రారంభించినప్పుడు, బ్రాండ్ పొడిగింపును అమలు చేస్తున్నట్లు చెప్పబడుతుంది. వ్యూహం ఒక విజయవంతమైన ఉత్పత్తి రూపాన్ని మార్చడం చాలా సులభం, ఉదాహరణకు, ఒక ప్రముఖ పిల్లల ఆట ఆన్లైన్ తీసుకొని, లేదా సంస్థ యొక్క సమర్పణలు పూర్తిగా కొత్త ఉత్పత్తి లైన్ జోడించడం వంటి క్లిష్టమైన. మార్కెటింగ్ వ్యూహంగా, బ్రాండ్ పొడిగింపు ప్రధాన బ్రాండ్ యొక్క ఔచిత్యము మరియు అప్పీల్ లో పెట్టుబడి పెట్టడం ద్వారా కొత్త ఉత్పత్తి ప్రయోగ ప్రమాదాన్ని తగ్గిస్తుంది.
చిట్కాలు
-
బ్రాండ్ పొడిగింపు అనేది సంస్థ యొక్క ప్రధాన బ్రాండ్ యొక్క గొడుగు క్రింద స్పిన్-ఆఫ్స్ అని పిలువబడే కొత్త ఉత్పత్తి వర్గాల మార్కెటింగ్ చర్య.
బ్రాండ్ ఎక్స్టెన్షన్ ఎక్స్ప్లెయిన్డ్
దాని సరళమైన రూపంలో బ్రాండ్ విస్తరణ కొత్త ఉత్పత్తులను ప్రచురించడానికి ఒక బ్రాండ్ పేరును ఉపయోగించడం. కొత్త ఉత్పత్తులను సాధారణంగా బ్రాండ్ యొక్క ప్రస్తుత ఉత్పత్తి వర్గాలకు సంబంధించినవి కానీ అవి ఉండవలసిన అవసరం లేదు. ఇక్కడ ఉన్న ఆలోచన ఏమిటంటే వినియోగదారులకు ఒక బ్రాండ్ పేరు ఉన్నట్లయితే కొత్త ఉత్పత్తులను ఆమోదించడానికి అవకాశం ఉంది. బ్రాండ్ విస్తరణ బ్రాండ్ విస్తరణను ప్రధాన బ్రాండ్ను బలపరుస్తుంది మరియు ఇదే విధంగా విరుద్ధంగా ఉండటం వలన సంస్థకు, ప్రమోషన్ ఖర్చు బాగా తగ్గింది.
బ్రాండ్ పొడిగింపు బ్రేకింగ్
సరిగ్గా ఒక బ్రాండ్ పొడిగింపు కోసం, కోర్ బ్రాండు మరియు దాని స్పిన్-ఆఫ్ల మధ్య బాగా నిర్ణయించిన అసోసియేషన్ ఉండాలి. బ్రాండ్ పేరు దూరం విస్తరించినట్లయితే బ్రాండ్ విశ్వసనీయతను కోల్పోయే ప్రమాదం ఉంది. ఇక్కడ ఒక ఉదాహరణ డాక్టర్ పెప్పర్, అది సోడా ఉత్పత్తులలో ఉన్నందున రుచి మార్కెట్లలో విజయవంతం కాలేదు. వినియోగదారుల కోసం, రెండు ఉత్పత్తుల మధ్య సమకాలీకరణ లేదు. దాని తీవ్ర రూపంలో, బ్రాండ్ను అతిగా వెలికితీస్తుంది బ్రాండ్ డైలేషన్కు దారితీస్తుంది, తద్వారా మాతృ బ్రాండ్ దాని అతివ్యాప్తి ద్వారా బలహీనపడుతుంది.
బ్రాండ్ ఎక్స్టెన్షన్ ఉదాహరణలు
బ్రాండ్ పొడిగింపు యొక్క ప్రసిద్ధ ఉదాహరణ నైక్, దీని ప్రధాన ఉత్పత్తి క్రీడా బూట్లు. అయితే, సాకర్ బంతులను, గోల్ఫ్ దుస్తులు మరియు సన్ గ్లాసెస్ వంటి ఉత్పత్తులకు నైక్ బ్రాండ్ పేరు కూడా జతచేయబడుతుంది, ఇది సహజంగా బ్రాండ్ యొక్క ప్రధాన క్రీడా లక్ష్యాలతో విలీనం చేస్తుంది. స్టార్బక్స్ మరొక ఉదాహరణ. ఈ సంస్థ దాని ప్రజాదరణ పొందిన ఫ్రాప్రస్కినో రుచులలో సూపర్ మార్కెట్లు మరియు ఇతర రిటైల్ అవుట్లెట్లలోని ఐస్క్రీంను విక్రయిస్తుంది. ప్రతి సందర్భంలో నైక్ మరియు స్టార్బక్స్ రెండు విజయవంతమైనవి ఎందుకంటే ప్రతి సందర్భంలో కోర్ బ్రాండ్ యొక్క విలువలు మరియు ఆకాంక్షలు పొడిగింపు ఉత్పత్తిలో ఉంటాయి.
బ్రాండ్ ఎక్స్టెన్షన్ వ్యూహాలు
ప్రధాన పని వినియోగదారుల దృష్టిలో పొడిగింపు ఉత్పత్తిని ప్రధాన బ్రాండ్ "సరిపోతుంది" అని నిర్ధారిస్తుంది. ఈ స్థాయికి సమానత్వం సాధించడానికి, ఒక వ్యాపారం బహుళ ఎంపికలు ఉన్నాయి:
- ఒక కిరాణా దుకాణంలో విక్రయించబడే స్తంభింపచేసిన పిజ్జాలు అందించే మేడ్-టు-ఆర్డర్ పిజ్జా రెస్టారెంట్ వంటి ప్రధాన ఉత్పత్తికి ఒక లైన్ పొడిగింపుని అందిస్తోంది.
- బ్రాండెడ్ కాఫీ గ్రైండర్లను సృష్టించడానికి వంటగది గాడ్జెట్ తయారీతో భాగస్వామ్యంతో కూడిన కాఫీహౌస్ గొలుసు వంటి బహుమాన ఉత్పత్తితో ఒక ఉత్పత్తిని కలిపి.
- ఒక వేరుశెనగ వెన్న కంపెనీ జెల్లీని అందించడం వంటి ప్రధాన భాగంలో ఒక కంపానియన్ ఉత్పత్తిని సృష్టిస్తుంది.
- ఒక నూతన మార్కెట్ విభాగంలోకి ప్రవేశించేందుకు డిజైనర్ బ్రాండ్ లేదా హోదాను ఉపయోగించడం, ఉదాహరణకు, పురుషుల దుస్తుల బ్రాండ్ బాగా పెరుగుతుంది మరియు దాని లోగోతో బ్రాండింగ్ మహిళల దుస్తులు ప్రారంభమవుతుంది.
ఎప్పటిలాగానే, వ్యాపారాన్ని ప్రధానమైన బ్రాండ్తో సరిపోయే స్థాయిని సమర్థవంతమైన వ్యూహాన్ని ఎంచుకునే ముందు పరిశోధన చేపట్టాలి మరియు విజయవంతంగా విజయవంతం కావచ్చు.
