బ్రాండ్ ఈక్విటీ మరియు బ్రాండ్ విలువ ఒక బ్రాండ్ ఎంత విలువైనదిగా అంచనా వేసే చర్యలు. ఈ రెండింటి మధ్య వ్యత్యాసం ఏమిటంటే బ్రాండ్ విలువ, దాని యొక్క బ్యాలెన్స్ షీట్లో కంపెనీ రికార్డులను సూచించే ఆర్థిక ఆస్తిని సూచిస్తుంది, బ్రాండ్ ఈక్విటీ కంపెనీ యొక్క వినియోగదారునికి బ్రాండ్ యొక్క ప్రాముఖ్యతను సూచిస్తుంది.
బ్రాండ్ విలువను నిర్ణయించడం
ఒక సంస్థ అంచనా వేయడానికి బ్రాండ్ విలువ సులభం. బ్రాండ్ కొనుగోలు చేయడానికి చెల్లించే ధర ఏ ఇతర కంపెనీలను అడగడం ద్వారా బ్రాండ్ యొక్క సరసమైన మార్కెట్ విలువను కంపెనీ నిర్ణయించగలదు. విక్రయదారులు, కన్సల్టెంట్స్ మరియు ప్రకటనా నిపుణుల నియామకం దాని యొక్క ఖర్చులను అది ఇప్పటికే కలిగి ఉన్న ఒక బ్రాండ్ను అభివృద్ధి చేయడానికి లేదా దాని ఉత్పత్తులకు ఒక కొత్త బ్రాండ్ను ఉత్పత్తి చేయడానికి సంస్థ కోసం ఖర్చును అంచనా వేయగలదు.
బ్రాండ్ ఈక్విటీని నిర్ణయించడం
బ్రాండ్ ఈక్విటీ కస్టమర్ల నమ్మకాలపై ఆధారపడినందున అంచనా వేయడం చాలా కష్టం. సంస్థ కస్టమర్ కొనుగోలు చేస్తుందో లేదో అనే విషయాన్ని కంపెనీకి తెలియదు ఎందుకంటే కంపెనీ బ్రాండ్ను గుర్తిస్తుంది లేదా కస్టమర్ తన నిర్ణయాన్ని తీసుకునే విధంగా ధర మరియు సౌలభ్యం వంటి ఇతర ప్రమాణాలను ఉపయోగిస్తుందా. జార్జి విశ్వవిద్యాలయం ప్రకారం, కంపెనీ తన బ్రాండ్ ఈక్టిటీని అంచనా వేయడానికి ప్రయత్నిస్తుంది, బ్రాండ్ను గుర్తించినట్లయితే దాని వినియోగదారులకు సర్వేలను పంపిస్తుంది.
బ్రాండ్ విలువ సృష్టిస్తోంది
ఒక బ్రాండ్ కంపెనీ పుస్తకాలపై సానుకూల విలువ కలిగి ఉండవచ్చు మరియు ఇప్పటికీ బ్రాండ్ ఈక్విటీని కలిగి ఉండదు. సంస్థ ఒక నూతన బ్రాండింగ్ ప్రాజెక్ట్ను ప్రారంభించినప్పుడు, కంపెనీ తన ఉద్యోగులను బ్రాండ్లో పనిచేస్తున్నప్పుడు చెల్లించేది, కానీ వినియోగదారులు బ్రాండ్ గురించి ఇంకా తెలియదు. ఈ బ్రాండ్ విలువ అభివృద్ధి వ్యయాలను కంపెనీ నమోదు చేస్తుంది, బ్రాండ్ లాభాలు ఈక్విటీకి ముందు బ్రాండ్ విలువను నెలకొల్పుతుంది.
బ్రాండ్ ఈక్విటీని సృష్టిస్తుంది
కస్టమర్ యొక్క మనస్సులో కొంత సమయం గడిచిన తరువాత బ్రాండ్ ఈక్విటీని ఒక సంస్థ అభివృద్ధి చేయాల్సిన అవసరం ఉంది. కస్టమర్ టెలివిజన్ మరియు రేడియోలో పలు ప్రకటనలను చూడవచ్చు, దుకాణంలో ఉత్పత్తిని చూడండి మరియు అతను బ్రాండ్ను గుర్తించడానికి ముందు అనేకసార్లు ఉత్పత్తిని కొనుగోలు చేయవచ్చు. ఈ స్థిర ప్రభావం బ్రాండ్ ఈక్విటీ విలువను క్లిష్టతరం చేస్తుంది ఎందుకంటే ఈక్విటీ అకస్మాత్తుగా సున్నా విలువ నుండి అధిక విలువకు వెళుతుంది.
విలువను మెరుగుపరుస్తుంది
బ్రాండ్ ఈక్విటీని సంస్థ స్థాపించిన తర్వాత, బ్రాండ్ ఈక్విటీ బ్రాండ్ యొక్క విలువను పెంచుతుంది. కస్టమర్ దాని బ్రాండ్ పేరు కారణంగా ఒక చొక్కాని ఇష్టపడినట్లయితే, అతను ఆ బ్రాండ్ పేరుతో ప్యాంట్లను కొనుగోలు చేస్తాడు లేదా బ్రాండ్ పేరుని ఉపయోగించే కొలోన్ కొనుగోలు చేస్తాడు. ప్రస్తుత బ్రాండ్ విలువను లెక్కించడానికి ఈ ఈక్విటీ కారణంగా ఈ ఇతర ఉత్పత్తుల్లో బ్రాండ్ను ఉపయోగించడం ద్వారా సంస్థ ఆదాయాన్ని సంపాదించగల భవిష్యత్ రాబడిని ఉపయోగించవచ్చు.
