కంపెనీ, ఉత్పత్తులు లేదా సేవల గురించి వినియోగదారులకు విజ్ఞప్తిని మరియు తెలియజేయడానికి ఒక బ్రాండ్ రూపొందించబడింది. సమర్థవంతమైన అప్పీల్ విషయానికి వస్తే, భావోద్వేగ మరియు హేతుబద్ధ ప్రకటనలు మరియు బ్రాండింగ్ పద్ధతులు రెండింటికీ తరచుగా పనిచేస్తాయి. రెండు స్థాయిల్లో సంభావ్య వినియోగదారులకు ఆకర్షణీయంగా, కంపెనీలు తమ అమ్మకాలను పెంచే అవకాశాలు పెంచాలని ఆశిస్తున్నాము. భావోద్వేగ మరియు హేతుబద్ధ బ్రాండ్ విజ్ఞప్తులు తరచూ ఏకకాలంలో ఉపయోగించినప్పటికీ, ఇవి ప్రకటనలకు చాలా భిన్నమైనవి.
అప్రోచ్
భావోద్వేగ బ్రాండింగ్ వ్యూహాలు వినియోగదారుల భావోద్వేగాలకు విజ్ఞప్తి; వినియోగదారులను ఒక అభిజ్ఞాత్మక స్థాయిలో హేతుబద్ధ బ్రాండింగ్ వ్యూహాలను ప్రోసెస్ చేస్తారు. ఒక భావోద్వేగ వ్యూహం ఒక రూపాన్ని కొనుగోలు చేయడానికి ఇష్టపడుతున్నందున వినియోగదారుని ఏదో ఒకదానిని కొనుగోలు చేయవచ్చని, అయితే హేతుబద్ధమైన వ్యూహం లక్షణాలను కొనుగోలు చేయడానికి విలువైనదిగా సాక్ష్యంగా లక్షణాలను మరియు ప్రయోజనాలను ఉపయోగిస్తుంది. అదే విధంగా, ప్రతి పద్ధతిలో విధానం చాలా భిన్నంగా ఉంటుంది. సాధారణ భావోద్వేగ విధానాలు వినియోగదారు సాక్ష్యం వంటి ఉత్పత్తికి సంబంధించి వ్యక్తిగత కథను నొక్కి చెప్పడం. సాధారణ హేతుబద్ధ విధానాలు చర్చించినదాని కంటే ఉపయోగించబడే ఉత్పత్తిని చూపుతాయి.
సందర్భం
బ్రాండ్ యొక్క సందర్భం, ఇది ఒక నినాదం లేదా టెక్స్ట్ అయినా, ఉపయోగించిన అప్పీల్ రకాన్ని బట్టి మారుతుంది. ఒక భావోద్వేగ అప్పీల్ వ్యూహం ఒక ఉత్పత్తి యొక్క ఉత్పత్తి, సేవ లేదా సంస్థ యొక్క ప్రయోజనాలకు వినియోగదారులకి ఉద్బోధిస్తుంది. ఒక హేతుబద్ధమైన బ్రాండ్ వ్యూహం, ఉత్పత్తి, సేవ లేదా సంస్థ యొక్క ప్రయోజనాలను నొక్కి వక్కాస్తుంది. హోటల్ ఖండంలోని భావోద్వేగ విజ్ఞప్తిని ఉదాహరణకు, "విలువ" మరియు "ఫ్యామిలీ ఫ్రెండ్లీ" వంటి పదాలను టెక్స్ట్లో కలిగి ఉండవచ్చు, అయితే హేతుబద్ధమైన అప్పీల్ హోటల్ లక్షణాలతో సహకరించడంలో హోటల్ లక్షణాలను వివరించే పదబంధాలను కలిగి ఉండవచ్చు.
ఉత్పత్తి ప్లేస్ మెంట్
భావోద్వేగ మరియు హేతుబద్ధమైన బ్రాండింగ్ వ్యూహాలు వినియోగదారులకు ఉత్పత్తిని అందిస్తాయి, అయితే ప్రకటనలలో ఉత్పత్తి స్థానం ఎలా ఉపయోగించాలో చాలా భిన్నంగా ఉంటాయి. ఉత్పత్తిని ఆనందించే వ్యక్తులను లేదా సాధారణంగా, స్నేహపూర్వక, ఉపయోగపడిందా వ్యాపారవేత్తలు లేదా ఉద్యోగులతో సంభాషిస్తున్న వ్యక్తులకు వినియోగదారులను ఒక భావోద్వేగ స్థాయిలో తమ వినియోగదారులకు విజ్ఞప్తి చేయడానికి ప్రయత్నిస్తున్న సామాన్య వ్యూహాన్ని చూపిస్తుంది. హేతుబద్ధమైన బ్రాండ్ ప్రకటనల తరచుగా ప్రకటన కేంద్రంలో ఉత్పత్తిని ఉంచుతుంది, దీని ద్వారా ఉత్పత్తి చేసే ప్రజలను చుట్టుముట్టే వ్యతిరేకంగా ఉత్పత్తి చుట్టూ తిరిగే అన్ని కార్యకలాపాలు ఉంటాయి.
విజువల్ ఎలిమెంట్స్
బ్రాండింగ్లో విజువల్ ఎలిమెంట్ లు లోగో, ఫోటో లేదా వెబ్సైటు లేదా వెబ్ సైట్లలో ఉపయోగించిన ఫోటోల నుండి ఏదైనా కావచ్చు. వెచ్చని, మృదువైన రంగులు మరియు వ్యక్తుల ఫోటోలు తరచుగా భావోద్వేగ బ్రాండ్ అప్పీల్ సృష్టించడానికి ఉపయోగిస్తారు. బ్రైట్, బోల్డర్, మరియు కాంట్రాస్టింగ్ రంగులు మరియు ఉత్పత్తి యొక్క ఫోటోలు, ఉత్పత్తిని ఉపయోగించే వ్యక్తులు, ఉత్పత్తి లేదా సేవను ఉపయోగించడం యొక్క తుది ఫలితంగా సాధారణంగా రేషనల్ బ్రాండ్ అప్పీల్ వ్యూహాలలో ఉపయోగిస్తారు.
