సముచిత మార్కెటింగ్ మరియు మాస్ కస్టమైజేషన్ ఫలితంగా వినియోగదారుల ప్రతి ప్రాధాన్యతపై వసూలు చేయాల్సి ఉంటుందని ఊహించిన చాలా విక్రయ మార్కెట్. దీనికి విరుద్ధంగా, భిన్నమైన మార్కెటింగ్, కొన్నిసార్లు మాస్ మార్కెటింగ్ అని పిలవబడుతుంది, ఒక సింగిల్, ప్రామాణిక ఉత్పత్తిని మరియు ఒక సింగిల్, విశ్వవ్యాప్తంగా ఆకర్షణీయంగా ప్రచారం చేయడానికి ప్రయత్నిస్తుంది. సామూహిక విక్రయాల యొక్క ఈ శైలి దాని ప్రధాన కాలం గడిచినప్పటికీ, సరిగా దరఖాస్తు చేస్తే అది ముఖ్యమైన ప్రయోజనాలను కలిగి ఉండవచ్చు.
చిట్కాలు
-
విపరీతమైన మార్కెటింగ్ యొక్క ప్రయోజనాలు విస్తృత మార్కెట్ మరియు ఖర్చులు తగ్గించడం ఉన్నాయి. మార్కెట్ మార్పులకు దుర్బలత్వం మరియు కొందరు వినియోగదారులు నిర్దిష్ట బ్రాండ్కు విశ్వసనీయమైనది కావాలని కోరుకోవడం లేదు.
మాస్ మార్కెటింగ్ డెఫినిషన్
భిన్నమైన మార్కెటింగ్ మార్కెట్ను ఒకే విధమైన పరిధిగా పరిగణిస్తుంది, వ్యత్యాసాలను అనుసరిస్తున్న దానికి బదులుగా సాధారణమైన దానిపై దృష్టి పెడుతుంది. దాని ఏకశిలా మాస్-కమ్యూనికేషన్ ప్రచారాలు సాధారణంగా ఇరుకైన ఉత్పత్తి శ్రేణిపై కేంద్రీకరిస్తాయి. విపరీతమైన మార్కెటింగ్ ప్రచారాలు విస్తృత సంఖ్యలో వినియోగదారులకు విజ్ఞప్తి చేయడానికి రూపొందించబడిన పరిమిత సంఖ్యలో కీ సందేశాలను ఉపయోగిస్తాయి.
తయారుగా ఉన్న కూరగాయలు, రొట్టె లేదా నారింజ రసం వంటి సాధారణ ఆహార ఉత్పత్తులను మార్కెటింగ్ చేయడానికి కంపెనీలు ఒక వైవిధ్యమైన ఉత్పత్తి వ్యూహాన్ని ఎంచుకోవచ్చని చెప్పడానికి ఒక ఉదాహరణ. ఈ సందర్భాల్లో, వినియోగదారుల దృష్టిని ఇతర బ్రాంచీలకు బదులుగా కంపెనీ బ్రాండ్ను ఎంపిక చేసే సానుకూల అభిప్రాయాన్ని ఇవ్వడం ప్రధాన దృష్టి.
హిస్టరీ ఆఫ్ అన్డైరెక్టియేటెడ్ మార్కెటింగ్
19 వ శతాబ్దం చివరలో మరియు 20 వ శతాబ్దం ప్రారంభంలో మాస్ ప్రొడక్షన్ ఉత్సాహంతో ఏకపక్షమైన మార్కెటింగ్ ప్రాముఖ్యతను సంతరించుకుంది. ఇదే సమయంలో మాస్ మీడియాలో అడ్వాన్స్లు విపరీతమైన మాస్ మార్కెటింగ్ వ్యాప్తికి దోహదపడింది. హెన్రీ ఫోర్డ్ ప్రముఖంగా వాడే ఆటోమొబైల్ కస్టమర్లకు వారి మోడల్ T వారికి నచ్చిన ఏ రంగును కలిగి ఉన్నాడని చెప్పడానికి ఉపయోగించారు, ఇది నల్లగా ఉన్నది, భిన్నమైన మార్కెటింగ్ యొక్క సంస్కృతిని సంగ్రహించడం.
భిన్నమైన మార్కెటింగ్ యొక్క ప్రయోజనాలు
ఒకే ప్రచారంలో మరియు పరిమిత ఉత్పత్తుల ఉత్పత్తులలో అందుబాటులో ఉన్న అన్ని వనరులను దృష్టిలో ఉంచుకొని, చాలా పెద్ద మార్కెట్ చేరుతుంది మరియు స్థాయి గణనీయమైన ఆర్ధిక వ్యవస్థను సాధించవచ్చు, ఇది నాయకత్వం ఖరీదుకు దారితీస్తుంది. చాలా ఖచ్చితమైన సందేశం మరియు చాలా దృష్టి పెట్టే బ్రాండింగ్ ప్రయత్నం ఉన్నందున, బ్రాండ్ ఇమేజ్ ప్రజల మనస్సులో బలోపేతం అవుతుంది. అదనంగా, విపరీతమైన మార్కెటింగ్ ప్రచారాలు వారి విస్తృత దృష్టి కారణంగా ప్రకటన మరియు మార్కెటింగ్ కోసం తక్కువ వ్యయంతో వస్తాయి, తద్వారా మరింత డబ్బు ఆదా అవుతుంది.
ఉదాహరణకి, కోల్గ్గేట్ వంటి ఒక సంస్థ, విస్తృతంగా ఉపయోగించిన గృహ ఉత్పత్తిని టూత్పేస్ట్ వంటి విక్రయాలను విక్రయిస్తుంది. ధరల నాయకత్వం మరియు అలాంటి సంస్థకు ఒక బలమైన చిత్రం కలయిక మార్కెట్ పోటీకి పెద్ద అడ్డంకిని, పోటీదారులను నిరుత్సాహపరుస్తుంది.
భిన్నమైన మార్కెటింగ్ యొక్క ప్రతికూలతలు
విరుద్ధమైన మార్కెటింగ్ వ్యూహాలు ఒక సామెతల బుట్టలో వాటి రూపక గుడ్లు ఉంచినందున, అవి మార్కెటింగ్ వాతావరణంలో మార్పులకు అంతర్గతంగా బలహీనంగా ఉంటాయి. అంతేకాకుండా, వినియోగదారుడు ఒక భిన్నమైన ఉత్పత్తికి విధేయతను అభివృద్ధి చేయటానికి కొన్ని కారణాలు కలిగి ఉన్నారు, దీని వలన వినియోగదారులు బ్రాండ్లు నుండి నిరోధించటానికి ఖర్చులు తప్పక తక్కువగా ఉండాలి. ఉదాహరణకు, గుడ్లు ఏ బ్రాండ్లు విక్రయిస్తాయో కస్టమర్లు ఖచ్చితమైన బ్రాండ్ గుడ్డికి విశ్వసనీయతను పొందలేరు.
అప్పుడు కూడా, ఒక ప్రామాణిక ఉత్పత్తితో మార్కెట్లో ప్రతిఒక్కరికీ సంతృప్తిపరిచే సంస్థలు జనాభాలోని చిన్న విభాగాలను ఆనందపరుచుకోవడంలో పోటీదారులచే సవాలు చేయవచ్చు. మొత్తంమీద, భిన్నమైన మార్కెటింగ్ యొక్క లోపాలు దాని ప్రయోజనాలను కప్పివేస్తాయి, మరియు ఈ పద్ధతి తరచుగా చక్కెర, పిండి, ఉప్పు మరియు పాలు వంటి "నిజాయితీ లేని" ఉత్పత్తులకు ప్రత్యేకించబడింది.
