ఒక సంస్థ యొక్క స్థానం మరియు సంభావ్యతను గుర్తించేందుకు ఒక వ్యూహాత్మక ప్రణాళికలో మార్కెట్ విశ్లేషణ ఉంది. ఇది వ్యాపారం, సంస్థ మరియు మార్కెటింగ్ వ్యూహం కోసం పునాదిని అమర్చుతుంది. సమగ్ర మార్కెట్ విశ్లేషణ లేకుండా, ప్రస్తుత పరిస్థితులు లాభదాయకతను ఎలా ప్రభావితం చేస్తాయో ఒక కంపెనీ అర్థం చేసుకోలేకపోవచ్చు. ఈ పరిస్థితులు భవిష్యత్తులో పెట్టుబడులు ప్రభావితం ఏ అంతర్గత లేదా బాహ్య కారకం కావచ్చు. మార్కెట్ విశ్లేషణ యొక్క కొలతలు పర్యావరణ సమస్యలు, పోటీ స్థానాలు, లక్ష్య ప్రేక్షక ప్రవర్తనలు మరియు సంస్థ యొక్క విజయాన్ని ప్రభావితం చేసే ఏవైనా సంబంధిత కారకాలు.
పర్యావరణ విశ్లేషణ
రాజకీయ అజెండాలు, సాంఘిక ప్రభావాలు మరియు స్థానిక ఆర్థిక వ్యవస్థలు మార్కెట్ విశ్లేషణలో చేర్చిన పర్యావరణ కారకాలు. ఇవి బాహ్య సమస్యలు, లేదా స్థూల-పర్యావరణ కారకాల ఉపవిభజనను కలిగి ఉంటాయి. మైక్రో-ఎన్విరాన్మెంటల్ కారకాలు సంస్థ యొక్క అంతర్గత స్థానంతో వ్యవహరిస్తాయి. సూక్ష్మ పర్యావరణ కారకాల ఉదాహరణలు, ఉద్యోగుల సంఖ్య, విభాగం నిర్మాణం, సరఫరాలు, సామర్ధ్యాలు మరియు బడ్జెట్. కంపెనీని ప్రభావితం చేసే ఏదైనా శక్తి పర్యావరణ కారకంగా పరిగణించబడుతుంది. మార్కెట్ విశ్లేషణ యొక్క ఈ కోణాన్ని కప్పి ఉంచడానికి కీ గోవా: 1. సంస్థను ఎవరు నిర్దేశిస్తారు? 2. సంస్థకు ఎవరు ప్రయోజనం పొందగలరు? 3. ఎవరు లేదా వ్యాపారాన్ని గాయపరచవచ్చు?
పోటీ విశ్లేషణ
వ్యాపారాలు వారి పరిశ్రమలో పోటీదారులను అంచనా వేయాలి. పోటీదారులను ఇదే సేవ లేదా ఉత్పత్తిని ఉత్పత్తి చేయగల మరియు అదే వినియోగదారులకు సేవలు అందించగల కంపెనీలుగా నిర్వచించబడతాయి. మార్కెట్ విశ్లేషణ యొక్క ఈ కోణం, కీలక పోటీదారుల బలాల్లో సారూప్యతలు మరియు వైవిధ్యాలను పేర్కొంది. ఉత్పత్తి ఖర్చు, కార్యాచరణ సామర్థ్యత, బ్రాండ్ గుర్తింపు లేదా మార్కెట్ వ్యాప్తి వంటివి ఈ బలాలు నిర్వచించబడతాయి. వినియోగదారుల మరియు ఆదాయాన్ని పొందేందుకు కొత్త అవకాశాల కోసం పోటీ విశ్లేషణతో సహా కేసును మద్దతు ఇస్తుంది.
టార్గెట్ ప్రేక్షకుల విశ్లేషణ
ప్రతి వ్యాపారం వారి ఉత్పత్తులను కొనుగోలు చేసే అవకాశం ఉన్న వ్యక్తుల సమూహాన్ని లక్ష్యంగా చేసుకుంటుంది. నగర, వయస్సు, లింగం, ఆదాయం, జాతి, కార్యకలాపాలు, నమ్మకాలు మరియు ప్రవర్తనల ఆధారంగా ఈ గుణాన్ని గుర్తించడం లక్ష్య ప్రేక్షకుల విశ్లేషణలో భాగం. మార్కెట్ విశ్లేషణ యొక్క ఈ కోణంలో, ఉత్పత్తిని ఉపయోగించే లేదా కొనుగోలు నిర్ణయాన్ని ప్రభావితం చేసే వ్యక్తులు లక్ష్య ప్రేక్షకుల్లో చేర్చబడ్డారు. ఉదాహరణకు, కార్బన్ డీలర్ 35 నుంచి 45 ఏళ్ల వయస్సు గల మహిళలను లక్ష్యంగా చేసుకోవటానికి అవకాశం ఉంది, అయినప్పటికీ వారి భర్తలు చివరకు కొనుగోలు చేయవచ్చు. కారు కొనుగోలు నిర్ణయాలపై కారు డీలర్ మహిళలను కలిగి ఉంటే, వారు మహిళలను ఒప్పించే సృజనాత్మక కార్యక్రమాలు మరియు ప్రకటనలను కనుగొనవచ్చు. అదనంగా, లక్ష్య ప్రేక్షక విశ్లేషణలో ఒకటి కంటే ఎక్కువ గుంపులు లేదా విభాగాలు ఉంటాయి.
SWOT విశ్లేషణ
SWOT అనేది బలాలు, బలహీనతలు, అవకాశాలు మరియు బెదిరింపులు. మార్కెట్ విశ్లేషణ యొక్క ఈ భాగాన్ని ప్రస్తావించే కీ సమస్యల ఆధారంగా ఒక దిశను ఏర్పరుస్తుంది. SWOT విశ్లేషణ బాహ్య అవకాశాలు మరియు బెదిరింపులు వ్యతిరేకంగా అంతర్గత బలాలు మరియు బలహీనతలను పరిశీలిస్తుంది. ఈ విశ్లేషణ అనేది వ్యాపార విశ్లేషణ యొక్క ఇతర కోణాలను సూచిస్తూ, వ్యాపార లక్ష్యానికి సంబంధించిన మరింత వివరణాత్మక దృక్పథం.
