వినియోగదారుడిని డ్రైవ్ చేస్తున్న దాని గురించి మరింత తెలుసుకోవడానికి అన్వేషణలో మరియు వారి ఎంపికలను ఎలా ప్రభావితం చేయాలో, పరిశోధకులు వారి పని కోసం అనేక విధానాలను అభివృద్ధి చేశారు. సదరన్ కాలిఫోర్నియా విశ్వవిద్యాలయం ప్రొఫెసర్ లార్స్ పెర్నెర్ ప్రకారం, ఒక వినియోగదారుల మనస్తత్వవేత్త, వినియోగదారుల ప్రవర్తన దృక్పథాలు మార్కెటింగ్ వ్యూహాలు, ప్రజా విధానం, సామాజిక మార్కెటింగ్ మరియు మెరుగైన వినియోగదారుడిగా మారడం గురించి అవగాహన చేసుకోవడానికి సహాయపడతాయి. అయినప్పటికీ, ప్రతిఒక్కరూ ప్రవర్తన దృక్పధం యొక్క సాధారణ ఉపయోగంతో అంగీకరిస్తున్నారు. విమర్శకులు సంభావ్య విద్యా మరియు సాంస్కృతిక శాఖలు ఉన్నాయి.
ఇండివిజువల్ పెర్స్పెక్టివ్
వినియోగదారు ప్రవర్తనా అధ్యయనాలకు ప్రాధమిక పద్ధతి వ్యక్తులు లేదా వ్యక్తుల నిర్దిష్ట సమూహాల ఎంపికలను చూడటం. మిచిగాన్ విశ్వవిద్యాలయం యొక్క జూలియా బ్రిస్టల్ చేత 1985 నాటి ఒక పత్రం ప్రకారం, ఇది ఒక దృక్పథంలో విస్తృతంగా అభివృద్ధి చెందుతున్నప్పటికీ, ఇది ముఖ్యంగా దృష్టికోణంలో ఉన్న వినియోగదారుల ప్రవర్తనా పరిశోధన. వ్యక్తిగత మరియు సమూహ ఎంపికల యొక్క మానసిక మరియు సామాజిక సిద్ధాంతాలకు అనుకూలంగా బాహ్య సామాజిక మరియు పరిస్థితుల కారణాలు పూర్తిగా నిర్లక్ష్యం చేయబడ్డాయి.
సాంస్కృతిక పక్షపాతం
ప్రస్తుత వినియోగదారు ప్రవర్తన పరిశోధనా దృక్పథాలు జ్యూయియో-క్రిస్టియన్ సాంస్కృతిక చట్రం సందర్భంలో ఏర్పడతాయి. అమెరికన్ మరియు పాశ్చాత్య దేశాలు వినియోగదారుల ప్రవర్తన పరిశోధన మరియు అనుబంధ దృక్పథాల యొక్క అధిక భాగాన్ని అభివృద్ధి చేశాయి మరియు అందుచే వారి విధానాలలో ఇవి ఉంటాయి. పక్షపాతాలు బహుశా అనాలోచితమైనవి కానప్పటికీ, వాటిని పనిలో వేరు చేయడము కూడా అసాధ్యము. వ్యక్తిగత ఎంపిక యొక్క ఒక ఫంక్షన్గా వినియోగదారు ప్రవర్తన యొక్క ఆవరణలో ఇది సర్వసాధారణమైనది.
లెర్నింగ్ పెర్స్పెక్టివ్స్
ఒక వినియోగదారు ప్రవర్తన దృక్పథంలో ప్రజలు నేర్చుకునే మరియు నిర్ణయించే నిర్దిష్ట, ఊహాజనిత మార్గాల్లో పనిచేస్తారనే ఆలోచన ఉంటుంది. ఈ సూత్రాలను ఉపయోగించి, సిద్ధాంతకర్తలు తమ బాహ్య మరియు పరిస్థితుల చరరాశులను మారుతున్నప్పుడు వారు వినియోగదారు ఎంపికలను అంచనా వేయగలరని భావిస్తారు, ఉదాహరణకు పర్యావరణం, ఎంపికలు లేదా రోజు సమయం కూడా. ఈ దృక్కోణాలు నేర్చుకునే ప్రవర్తన సిద్ధాంతాలపై ఆధారపడతాయి, కుటుంబ జీవిత చక్రం, పాత్ర సిద్ధాంతాలు మరియు సూచన సమూహ సిద్ధాంతం. అయినప్పటికీ, ఈ విధానం కుడివైపు వేరియబుల్స్ కొరకు వేటాడడానికి వినియోగదారు ప్రవర్తనను తగ్గిస్తుంది, ఎందుకంటే ఇది చాలా నిర్ణీత నియమాల సూత్రాలపై మానవ నిర్ణయాలను తీసుకుంటుంది. స్టడీస్ ఈ కోణం యొక్క ధృవీకరణను ఎల్లప్పుడూ నిర్ధారించలేదు.
నాన్-సీక్వెన్షియల్ అప్రోచెస్
కొందరు వినియోగదారు ప్రవర్తన పరిశోధకులు వినియోగదారుల ప్రవర్తన యాదృచ్చికం మరియు సులభంగా ఊహించని నాన్-సీక్వెన్షియల్ థీంచ్ ప్రాసెస్ల నుంచి వచ్చింది అనే దృక్కోణం నుండి తమ పనిని చేరుస్తారు. నిజానికి, కొందరు సిద్ధాంతకర్తలు వినియోగదారుల ప్రవర్తన నుండి ఉత్పన్నమయ్యే నిర్ణయాలు మరింత ప్రధాన భావన కంటే ప్రవర్తనలు వినియోగదారు నిర్ణయాలు నుండి ఉత్పన్నమవుతాయని నమ్ముతారు. ఏదేమైనా, ఈ సిద్ధాంతం ఇబ్బందులు కలిగి ఉంటుంది, ఎందుకంటే ఇది శాస్త్రీయ పరిశోధనను తగినంతగా వెనుకకు తీసుకొచ్చే చాలా కష్టం. ఫలితంగా, ఇది తరచుగా విద్యావేత్తలు మరియు మార్కెటింగ్ వ్యూహాలు ఉత్పన్నం కోరుతూ ఆచరించరు.
