ఒక కార్పొరేట్ గొడుగు వ్యూహం అనేది అనేక ఉత్పత్తి సమర్పణలతో ఒక సంస్థ ద్వారా ఉద్యోగం చేయగల వ్యూహంగా చెప్పవచ్చు. ఈ ప్రత్యేక వ్యూహానికి ప్రత్యేక ప్రయోజనాలు మరియు అప్రయోజనాలు ఉన్నాయి. దాని నిర్వహణను పరిగణనలోకి తీసుకునే ఏ మేనేజర్ అయినా ఈ వ్యూహం ఎలా పనిచేస్తుంది మరియు ఈ లాభాలను మరియు లోపాన్ని ఎలా అర్థం చేసుకోవాలి అనేదానితో పూర్తిగా తెలిసి ఉండాలి.
నిర్వచనం
ఒక కార్పొరేట్ గొడుగు వ్యూహం ఒకే కార్పొరేట్ పేరుతో పలు బ్రాండ్ పేర్లను ఏర్పాటు చేసే వ్యూహం. ఇది ఉత్పత్తులను తమ స్వంత బ్రాండ్ పేరుతో వేరు చేయడానికి వీలు కల్పిస్తుంది, కానీ వాటిని పెద్ద సమూహ ఉత్పత్తులను మరియు విస్తృతమైన బ్రాండ్ పేరుతో ఒక అసోసియేషన్ను అందిస్తుంది.
ఉదాహరణలు
అనేక పెద్ద మరియు విజయవంతమైన కంపెనీలు కార్పొరేట్ గొడుగు వ్యూహాన్ని ఉపయోగిస్తున్నాయి. యునిలివర్, ఉదాహరణకు, హెల్మ్యాన్స్ మయోన్నైస్, బీల్ వెన్న మరియు డావ్ సోప్ వంటి వివిధ బ్రాండ్ పేర్ల క్రింద వివిధ రకాల ఉత్పత్తులను విక్రయిస్తుంది. ఈ ఉత్పత్తులు ప్రత్యేకంగా మార్కెట్ చేయబడతాయి, కానీ యునిలివర్ బ్రాండ్లో భాగంగా ఉంటాయి. జనరల్ ఎలక్ట్రిక్ అనేది కార్పొరేట్ గొడుగు వ్యూహాన్ని సమర్థవంతంగా ఉపయోగించే మరో సంస్థ. GE బ్రాండ్తో అనుసంధానించబడిన ప్రత్యేక బ్రాండ్ పేర్లతో GE, విద్యుత్, ఆర్థిక మరియు విమానయాన వ్యాపారాలను నిర్వహిస్తుంది.
ప్రయోజనాలు
ఒక కార్పొరేట్ గొడుగు వ్యూహం సంస్థ తన బ్రాండింగ్లో సమన్వయాలను సృష్టించేందుకు అనుమతిస్తుంది. సంస్థ గొడుగు బ్రాండుకు అనుకూలమైన పేరును సంపాదించినా, అది వ్యక్తిగత బ్రాండులకు బ్రాండ్ అప్పీల్ను సృష్టించడానికి తక్కువ ప్రయత్నం అవసరం. ఒక కస్టమర్ వ్యక్తిగత బ్రాండ్తో సానుకూల అనుభవాన్ని కలిగి ఉన్నప్పుడు, అతను తన మనసులో గొడుగు బ్రాండ్ యొక్క సానుకూల ప్రతిబింబమును సృష్టించగలడు.
ప్రతికూలతలు
కార్పొరేట్ బ్రాండ్ యొక్క వ్యూహం యొక్క ప్రతికూలత ఏమిటంటే, ఒక వ్యక్తి బ్రాండ్తో సమస్యలు కార్పొరేట్ బ్రాండుకు చెందిన ఇతర బ్రాండ్లకు హాని కలిగిస్తాయి. ఎవరైనా ఒక వ్యక్తి ఉత్పత్తి యొక్క నాణ్యతను నిరుత్సాహపరచినట్లయితే, ఈ ఆశాభంగం మొత్తం సంస్థ యొక్క తన ప్రతిభను ప్రభావితం చేస్తుంది. అందువలన కార్పొరేట్ గొడుగు వ్యూహం ఒక సంస్థ తన ఉత్పత్తుల నాణ్యతకు శ్రద్ధగల అవసరం.
