మీరు ఉద్దేశ్యం కానప్పటికీ, మీరు ఎక్కువగా దృశ్య గ్రాహ్యత ఆధారంగా ఇతరుల తీర్పులను చేస్తారు. నిరాశ చెందకండి: మానవులు తమ పరిసరాల గురించి మరియు వాటిలో ఉన్న ఇతర వ్యక్తుల గురించి నిర్ణయాలు తీసుకోవడానికి వారి దృష్టిలో ఆధారపడతారు. విక్రయదారులు మరియు ప్రకటనల విశ్లేషకులు ప్రజల మనస్సుల పని మరియు విజువల్ సూచనల ప్రాముఖ్యతను ఎలా అర్థం చేసుకుంటున్నారు. ఈ నిపుణులు సంస్థ లోగోను ప్రజలపై ప్రభావం చూపుతున్నాయని విశ్లేషించారు. ఒక వ్యాపార చిహ్నం అనేది ప్రజలు ఒక నిర్దిష్ట కాంతి లో సంస్థను చూడడానికి కారణమవుతుంది, ఆ దృష్టాంతం వాస్తవికతను కలిగి లేనప్పటికీ.
కార్పొరేట్ గుర్తింపును నిర్వచించడం
కార్పొరేట్ గుర్తింపు అనేది ఒక సంస్థ దాని వ్యాపార తత్వాన్ని కమ్యూనికేట్ చేయడానికి ఉపయోగించే రంగు పథకాలు, నమూనాలు మరియు పదాలను సూచిస్తుంది. దాని కార్పొరేట్ గుర్తింపు ద్వారా, ఒక సంస్థ తనను తాను ఎలా దృష్టిస్తుందో ప్రపంచానికి చెబుతుంది మరియు ప్రపంచంలోని ఇతర ప్రాంతాలను చూడడానికి అది ఎలా కావాలనుకుంటోంది. ప్రజలు వారి కార్పొరేట్ గుర్తింపులతో కంపెనీలను అనుబంధిస్తారు. ఉదాహరణకు, మూడు పంక్తులు కలిసిన చిహ్నాన్ని ప్రతిబింబించే వెండి వృత్తం ప్రతిఒక్కరూ మెర్సిడెస్ బెంజ్ లోగోగా చిహ్నాన్ని గుర్తిస్తుంది.
ది నీడ్ ఫర్ అనాలిసిస్
2002 లో, మార్స్ కాన్ఫెషనరీ కంపెనీ మరియు పెడెగ్రి మాస్టర్ ఫుడ్స్ కంపెనీ ఒక యూనిట్గా విలీనం అయ్యాయి, దీనిని మాస్టర్ ఫుడ్స్ అని పిలిచారు. మాస్టర్ ఫుడ్స్ మూడు రంగాల్లో పనిచేస్తాయి: క్యాండీలు; "రుచికరమైన భోజనం" అని పిలువబడే ఒక క్షేత్రం; మరియు పెట్ కేర్. కొత్త కంపెనీ ఒక చిహ్నాన్ని రూపొందించింది, ఇది ప్రజలను గుర్తించి, మాస్టర్ఫుడ్లతో అనుబంధం కలిగి ఉంటుందని భావించింది. విలీనం తర్వాత నాలుగేళ్ల తర్వాత, మాస్టర్ బ్రూడ్స్ దాని కార్పొరేట్ బ్రాండింగ్ స్ట్రాటజీని సమీక్షించినట్లు ప్రకటించింది. సంస్థ వినియోగదారులు లోగోను గుర్తించలేదని, అందుచేత సంస్థను గుర్తించలేదని కంపెనీ పేర్కొంది.
రీసెర్చ్
కార్పొరేషన్ యొక్క గుర్తింపు యొక్క ప్రజల అవగాహనలను విశ్లేషించడం పరిశోధనకు అవసరం. విక్రయదారులు మరియు పరిశోధకులు సంస్థ లోగోను మరియు ఇతరులు దీనిని ఎలా చూస్తారనేది మాత్రమే పరిశీలించాలి; వారు పోటీదారుల లోగోలను కూడా అంచనా వేయాలి, మరియు ఈ పోటీదారుల విషయంలో కంపెనీ కంటే ఈ పోటీదారులు మరింత విజయాన్ని కలిగి ఉంటారు. విశ్లేషకులు ఒక సంస్థ యొక్క దృశ్య గుర్తింపు గురించి సగటు వ్యక్తి ఆలోచించేది ఏమిటో తెలుసుకోవడానికి దృష్టి సమూహాలను ఉపయోగిస్తారు, మరియు కంపెనీని లోగోతో సులభంగా మరియు ఫ్రీక్వెన్సీతో అనుబంధిస్తోందా.
సంబంధిత సంస్థలు
ఇదే రంగంలోని కంపెనీలు కొన్ని సార్లు పరిశోధకులు తమ లోగోను వినియోగదారులను ఒక సంస్థను ఎలా చూస్తారో అనే ఆలోచనను ఇవ్వగలవు. ఉదాహరణకు, ఒక హై-ఎండ్ నగల సంస్థ దాని లోగో మరియు ప్రత్యేకతలు, నాణ్యత మరియు చరిత్ర లక్షణాల మధ్య అనుబంధాన్ని సృష్టించాలని కోరుకుంటుంది. లగ్జరీ వస్తువుల మార్కెట్లోని ఇతర కంపెనీలు ఈ ఆదర్శాలను ఎలా కమ్యూనికేట్ చేస్తాయో ఈ నగల సంస్థ పరిశీలిస్తుంది. ఈ ఇతర వ్యాపారాలు ఆభరణాలను విక్రయించకపోయినా, వారు అదే భావనలను అమ్మేస్తారు: పరిమిత ఎడిషన్ ఉత్పత్తులు అత్యున్నత ప్రమాణాలతో ఉత్తమమైన ఖ్యాతిని కలిగి ఉంటాయి.
