వినియోగదారుల పెట్టుబడిదారీవిధానం అనేది 1920 లలో జనాదరణ పొందిన సంస్కృతిని ప్రవేశపెట్టినప్పటి నుండి నిరంతరంగా పునర్నిర్వచించబడినది, ఇది పబ్లిక్ రిలేషన్స్ పరిశ్రమ సర్వవ్యాప్తమైంది మరియు మనస్తత్వ శాస్త్రం మరియు సాంఘిక శాస్త్రం నుండి సామూహిక విఫణి వినిమయ వస్తువుల నుండి తీసుకున్న సాంకేతిక పరిజ్ఞానాలు. సర్వసాధారణంగా, ఈ పదాన్ని వినియోగదారులు వినియోగదారిని కొనుగోలు చేయడం (మరియు కొనుగోలు కొనసాగింపు) వస్తువుల యొక్క కార్పోరేట్ మానిప్యులేషన్ ద్వారా పెట్టుబడిదారీ ఆర్థిక వ్యవస్థను నడిపించే ఆలోచనను సూచిస్తుంది.
ప్రారంభ ఉదాహరణలు
ఎడ్వర్డ్ బెర్నాస్, తన 1920 ల పుస్తకం "ప్రోపగాండా" కు ప్రసిద్ధి చెందిన ఒక విప్లవాత్మక రచయిత, ఒక ప్రజాస్వామ్య సమాజాన్ని నిర్వహించడంలో వినియోగదారుల యొక్క అభిరుచి మరియు ఎగువ తరగతిచే కోరికలు అవసరం ఉందని వాదించారు. అతను ప్రజా సంబంధాల పరిశ్రమ యొక్క గురువు లేదా స్థాపకుడు అంటారు. అతని మొట్టమొదటి విజయాన్ని మహిళలకు సిగరెట్లు విక్రయించిన మొట్టమొదటి వినియోగదారు పెట్టుబడిదారి మార్కెటింగ్ ప్రచారంలో ఒకదానిని నిర్వహించడం జరిగింది, మగ పొగ త్రాగటం ద్వారా స్త్రీలు తమ స్వతంత్రాన్ని ధూమపానం చేయాలని మానసిక పూర్వప్రత్యయం మీద.
లక్షణాలు
ఉత్పత్తి యొక్క నిజమైన అవసరంతో సంబంధం లేకుండా వ్యక్తి యొక్క కోరికతో ఉత్పత్తి యొక్క విలువ నిర్ణయించబడుతుందనే ఆలోచనతో మొత్తం వినియోగదారు పెట్టుబడిదారీ ఫ్రేమ్వర్క్ అంచనా వేయబడింది. ఉదాహరణకు, వినియోగదారుడు అతను కోరుకుంటున్నట్లు లేదా ఉత్పాదన అవసరమని అనుకోవచ్చు, మరియు ఈ కోరిక నిర్వహించబడేంత వరకు ఉత్పత్తి యొక్క విలువ పెరగడం కొనసాగుతుంది. సరఫరా మరియు డిమాండ్ యొక్క ప్రాధమిక ఆర్థిక నమూనాపై కన్స్యూమర్ పెట్టుబడిదారీ విధులను నిర్వహిస్తుంది, అయితే ఉత్పత్తి యొక్క అంతర్గత విలువకు సంబంధించి కాదు.
ప్రభావాలు
వినియోగదారుని పెట్టుబడిదారీ విధానం యొక్క ధోరణి ఒక అసంతృప్త ప్రజానీకానికి దారితీసింది, ఇది వ్యక్తుల నుండి మరియు సమాజం నుండి పెద్దగా తొలగించబడిందని చెప్పుకోదగిన రచయిత నవోమి క్లైన్ ("నో లోగో") తో సహా అనేక మంది వాదిస్తున్నారు. వినియోగదారుల సంస్కృతి (కొన్ని అంచనాల ప్రకారం వ్యక్తులు రోజుకు సగటున 2,000 ప్రకటనలను బహిర్గతం చేస్తారని అంచనా వేయడం) చేత పేల్చుకున్నప్పుడు, భౌతిక వస్తువుల ముసుగులో ప్రజలు తమ స్వంత స్వీయ విలువను కోల్పోతారు, వారి జీవితాల్లో ఆధ్యాత్మిక అంతరాలను పూరించవచ్చు ఇతర మానవులతో నిజమైన కనెక్షన్లకి బదులుగా ఉత్పత్తులు.
సిద్ధాంతాలు / ఊహాగానాలు
ప్రజాసంబంధిత సంబంధ అధికారులు తరచూ వినియోగదారుల పెట్టుబడిదారీ జనాభాకు సంబంధించిన ప్రకటనను వ్యక్తి యొక్క నిర్బంధాన్ని కలిగి ఉంటారు - ప్రజలు వారి స్వంత స్వేచ్ఛా సంకల్పం యొక్క ఉత్పత్తులను ఎన్నుకోవడం - కొందరు విమర్శకులు ప్రజలకు వ్యతిరేకంగా కుట్రగా వ్యవహరించడం, మాస్ మాత్రమే కాకుండా మీడియా, కానీ పాఠశాలలు మరియు చర్చిలు వంటి ప్రభుత్వ సంస్థలు. ఫలితంగా, కార్పొరేట్ లాభం యొక్క వ్యయంతో ప్రజా వ్యవస్థీకృతం మరియు విధేయత ఉంచడానికి దినవారీ పద్ధతులు రోజువారీ జీవితంలోని అన్ని అంశాలతో ముడిపడి ఉన్నాయి.
ప్రయోజనాలు
పారిశ్రామిక ప్రపంచంలోని (ముఖ్యంగా అమెరికాలో) ఆర్థిక వృద్ధి వినియోగదారుల పెట్టుబడిదారీ సంస్కృతి కారణంగా పలు దశాబ్దాలుగా విస్తరించింది. 1900 ల ప్రారంభంలో చౌకగా నూనె రావడంతో, వాణిజ్య మరియు వస్తు ఉత్పత్తుల యొక్క కోరిక పెరుగుతూనే ఉంది, వస్తువుల ధర పైకి నడుపుతోంది; అందువలన, ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఆర్థిక వృద్ధిని నిర్వహిస్తుంది. దీనికి విరుద్ధంగా, వినియోగదారులు తినే విఫలమైనప్పుడు, పారిశ్రామికీకరణ ఆర్థిక వ్యవస్థ క్షీణించి, మాంద్యంలోకి ప్రవేశిస్తుంది.
