మార్కెటింగ్లో, నిలువు సంఘర్షణ అనేది వినియోగదారునికి ఒకే ఉత్పత్తిని అందించడానికి కలిసి పనిచేసే సంస్థల మధ్య సంభవిస్తుంది. ఉదాహరణకు, బంగాళదుంపలు విక్రయించే వ్యాపారము బంగాళదుంపలను విక్రయించే సూపర్మార్కెట్తో వివాదం కలిగి ఉండవచ్చు. ఒక సమాంతర వివాదం అనేది రెండు సంస్థల మధ్య, ప్రత్యక్షంగా లేదా పరోక్షంగా కలిసి పనిచేయగలదు. ఉదాహరణకు, బుక్స్టోర్లో పుస్తక దుకాణం వేరొక వ్యాపారం చేస్తున్న ఒక కాఫీ దుకాణం కలిగి ఉండవచ్చు.
వివాదాస్పద లక్ష్యాలు
కాఫీ మరియు బుక్స్టోర్ ఉదాహరణతో, రెండు వ్యాపారాలు దుకాణాలలో ఒకదాని నిర్ణయాల ఆధారంగా వివాదానికి దారి తీయవచ్చు. ఉదాహరణకి, కాఫీ దుకాణం సమీపంలోని రెండవ కాఫీ స్టోర్ను తెరిచినప్పుడు, బుక్స్టోర్ ఫిర్యాదు కావచ్చు, ఇది ఒక గూడు డెకర్ మరియు తక్కువ కాఫీ ధరలు కలిగి ఉంటుంది, ఇది దుకాణదారుల నుండి వినియోగదారులను ఆకర్షిస్తుంది. వేర్వేరు సంస్థలు ఈ వైరుధ్యాలను లక్ష్యంగా చేసుకున్నాయి.
పరిమిత షెల్ఫ్ స్పేస్
ఒక రిటైలర్ ఒక ఉత్పత్తిని కావాలనుకుంటే, చిల్లర వ్యాపారదారుడు చాలా ఉత్పత్తులను మాత్రమే తీసుకువెళ్ళే మరియు తప్పుడు ఉత్పత్తులను మోసుకెళ్ళే రీటైలర్ విజయవంతం కాలేకపోతున్నాడని నిరుపేద మార్కెటింగ్లో, ఒక రిటైలర్ ఒక ఉత్పత్తిని కోరుకునేటప్పుడు. అలాగే, వేర్వేరు చిల్లరదారులు వేరొక క్లయింట్లను కలిగి ఉన్నారు, వారు మరొక రకమైన ఉత్పత్తిని ఇష్టపడతారు. ఉత్పత్తులను రిటైలర్కు విక్రయించే సంస్థ, ఉత్పత్తులను లాభదాయకమని రిటైలర్ను ఒప్పించాలి.
పరిహారం
ఒప్పందపరమైన నిలువు మార్కెటింగ్ వ్యవస్థలతో, స్వతంత్ర సంస్థలు తమ సంబంధాలను ఏర్పరుస్తాయి మరియు వారి విక్రయాలను పెంచుకోవడానికి కలిసి పనిచేస్తాయి. ఉదాహరణకు, ఒక గ్రాఫిక్ డిజైన్ సంస్థ మరియు కాపీ రైటింగ్ బృందం ఇతర ఖాతాదారులకు అమ్మకం లేఖ రాయడం సేవలను అందించడానికి కలిసి పనిచేయవచ్చు. అయినప్పటికీ, ప్రాజెక్ట్ యొక్క ఏ అంశాలు మరియు ఎంత ప్రతి సంస్థకు పరిహారం చెల్లించాలనే దానిపై సృజనాత్మక నియంత్రణ ఉన్నవారిపై వాదించినప్పుడు వారు విభేదాలలోకి రావచ్చు.
మార్కెటింగ్ చానెల్స్
మార్కెటింగ్ చానెల్స్, నిలువు లేదా సమాంతర, కొన్నిసార్లు ఇతర వ్యాపారాలు వివాదం లో ఆధిపత్యం అవసరమైన ఆర్ధిక వనరులు కలిగి ఒక వ్యాపార కలిగి. ఉదాహరణకు, ఒక ప్రముఖ ఉత్పత్తి యొక్క ఏకైక తయారీదారు, ఉత్పత్తిని విక్రయించే చిల్లర వ్యాపారులపై గణనీయమైన మార్పులను కలిగి ఉండవచ్చు. ఏదేమైనా, ఆధిపత్య వ్యాపారం సాధారణంగా ఇతర వ్యాపార స్వీయ-ఆసక్తి గురించి పట్టించుకుంటుంది, ఎందుకంటే ఆధిపత్య వ్యాపారము తరచు ఛానెల్లో ఇతర వ్యాపారాలపై ఆధారపడి ఉంటుంది.
గూళ్లు
వ్యాపారాలు క్షితిజ సమాంతర మార్కెటింగ్లో పాల్గొన్నప్పుడు, వారు సాధారణంగా ప్రత్యేకమైన ఉత్పత్తులను లేదా సేవలను కలిగి ఉంటారు. ప్రత్యేకమైన ఉత్పత్తులు మరియు సేవలలో వ్యాపారాలు ప్రత్యేకమైనప్పుడు, వారు వివాదానికి దారితీసే కస్టమర్లను ఒకరి నుండి దూరంగా దొంగిలించవచ్చు. కొన్ని వ్యాపారాలు ప్రత్యేకంగా మార్కెటింగ్ చానెళ్లను సంఘర్షణను నివారించడానికి ఏర్పాటు చేస్తాయి. ప్రతి ఇతర పోటీకి బదులుగా, రెండు వ్యాపారాలు వేర్వేరు గూళ్ళను ఏర్పరుస్తాయి, తరువాత ప్రత్యక్ష వినియోగదారులకు మరియు ప్రతి ఇతర నుండి. సంఘర్షణలను తొలగించడం వ్యాపారాలను మరింత సమర్థవంతంగా చేస్తుంది, ఎందుకంటే వారు అనేక వనరులను ఒకరితో పోటీ పడవలసిన అవసరం లేదు. ఏది ఏమయినప్పటికీ, ఒక వ్యాపారం పూర్తిగా ఒక ప్రత్యేక సముదాయాన్ని ఆధిపత్యం చేస్తే, ఆ వ్యాపారం వ్యాపార గుత్తాధిపత్యాన్ని కలిగి ఉంటుంది, దీని వలన కంపెనీ తక్కువ ధరలను అందించడం మరియు ఉత్పత్తులను మెరుగుపరచడం, ఫలితంగా వినియోగదారులకు దెబ్బతీయడం వంటి ప్రోత్సాహకాలు తక్కువగా ఉంటాయి.
