ప్రత్యక్ష మరియు అమాయక ప్రజా సంబంధాలపై ఖచ్చితమైన విలువలను పొందడం వలన సరైన విలువ పద్ధతులు మరియు కొలమానాలను ఉపయోగించడం జరుగుతుంది. మీరు సమర్ధత మరియు ఉత్పాదకత వంటి అంశాలని కొలవడానికి ఒకటి కంటే ఎక్కువ వ్యవస్థలను ఉపయోగించినట్లే, ప్రింట్, ప్రసారం మరియు ఆన్లైన్ ప్రచారాల విలువను లెక్కించడానికి మీకు బహుళ పద్ధతులు అవసరం.
ప్రచార లక్ష్యాలు
PR కమ్యూనికేషన్లు, స్పాన్సర్షిప్లు మరియు కస్టమర్-రిలేషన్షిప్స్ ప్రచారాలు సాధారణంగా భవనం అవగాహనపై దృష్టి పెడుతున్నాయి, సంబంధాలను పటిష్టం చేయడం మరియు విక్రయాలను సృష్టించడం. వ్యాపార లక్ష్యానికి కావలసిన ఫలితాలను అనుసంధానించడానికి మరియు కొలిచేందుకు కష్టంగా ఉండే ఫలితాలను అంచనా వేయడానికి అవసరమైన, స్పష్టమైన, గణనీయమైన లక్ష్యాలకు తగిన, కొలమాన లక్ష్యాలను నిర్వచించి, లింక్ చేయండి. ఉదాహరణకు, కస్టమర్ రిలేషన్షిప్ ప్రచారానికి కొలమానమైన ప్రవర్తనా లక్ష్యం వారపు అడుగుల ట్రాఫిక్ను కనీసం 15 శాతం పెంచవచ్చు.
టైమింగ్ మరియు బెంచ్మార్క్స్
పోస్ట్-సూచించే ఫలితాలను అంచనా వేయడానికి ముందుగా సూచించే బెంచ్మార్క్లను స్థాపించండి. మీరు రోజువారీ మరియు వారపు అడుగు-ట్రాఫిక్ గణనలను చుట్టుముట్టడం లేదా మీ ఇమెయిల్ న్యూస్లెటర్ను స్వీకరించడానికి ప్రస్తుతం సైన్ అప్ చేసిన కస్టమర్ల సంఖ్యను నమోదు చేయడం ద్వారా మీరు ఒక అభిప్రాయ సేకరణ లేదా సర్వే నిర్వహించడం కోసం ప్రయత్నించవచ్చు. ఇటువంటి చర్యలు బ్రాండ్ జాగృతిని పెంచడానికి రూపొందించిన కొత్త వ్యాపార ప్రారంభం PR ప్రచారం యొక్క విజయాలను మూల్యాంకనం చేయడానికి ఒక స్థావరాన్ని స్థాపించటానికి సహాయపడుతుంది. ప్రచారం ముగిసిన తర్వాత, అదే పద్ధతులను ఉపయోగించుకోండి మరియు ఫలితాలను పోల్చడం ద్వారా దాని విలువను అంచనా వేయడానికి అదే చర్యలను అనుసరించండి.
వాల్యుయేషన్ మెట్రిక్స్
బహుళ కొలమానాలను ఉపయోగించడం అనేది ఒక PR ప్రచార రాబడిని విలువ చేసే అత్యంత ప్రభావవంతమైన మార్గం. మెసెంజర్ టెస్టింగ్, కంటెంట్ విశ్లేషణ మరియు మీడియా ప్రభావాలు, వీటిలో అన్నిటిని అవగాహన మరియు నిశ్చితార్థం కొలిచేందుకు ఉపయోగపడతాయి, ఇవి సర్వసాధారణమైనవి.ఉదాహరణకు, మీ పబ్లిక్ ఇమేజ్ని మెరుగుపరచడానికి రూపొందించిన ఆన్లైన్ ప్రెస్ విడుదల యొక్క మూడు వెర్షన్లను రూపొందించండి. ప్రెస్ రిలీజ్ సేవను ఉపయోగించి ఒక సంస్కరణను ప్రచురించండి, రెండోది మీ వెబ్సైట్లో మరియు మూడవది సోషల్ మీడియాలో ప్రచురించండి. పాఠకులను మరియు వ్యాసం వాటా గణాంకాలను పర్యవేక్షిస్తుంది మరియు టోన్, అవగాహన, అవగాహన స్థాయి మరియు కస్టమర్ ఎంగేజ్మెంట్ కోసం ఏదైనా వ్యాఖ్యలను సమీక్షించండి. ఫలితాలను చాలా ప్రభావవంతంగా చూపించాలి.
గణించిన ఫలితం
వారి స్వభావం ద్వారా, కస్టమర్ అవగాహనలను లేదా ప్రజల అభిప్రాయాన్ని ప్రభావితం చేయడానికి రూపొందించిన PR ప్రచారాలు ఖచ్చితంగా విలువనిచ్చేందుకు కష్టంగా ఉంటాయి. సాధారణంగా ట్రాకింగ్ మరియు ఇన్వెస్ట్-ఆన్-ఇన్వెస్ట్ (ROI) గణనలతో కూడిన పరిమాణాత్మక కొలమానాలు అవగాహన ఆధారిత ఫలితాలను అంచనా వేయడానికి ఉపయోగపడతాయి. కస్టమర్ అవగాహన మరియు వైఖరులలో మార్పులను ట్రాక్ చేయడానికి రేటింగ్ సిస్టమ్ మరియు శాతం గణనలను ఉపయోగించండి. పోస్ట్-కార్యాచరణ విక్రయాల గణాంకాలు మరియు బెంచ్మార్క్ ఫలితాలను సమీక్షించిన తర్వాత, ROI సూత్రాన్ని ఉపయోగించి ప్రచారం యొక్క ద్రవ్య విలువని నిర్ణయించండి: పెట్టుబడి నుండి లాభం (ఈ సందర్భంలో, అమ్మకాల పెరుగుదల) ప్రచార ఖర్చుల ద్వారా విభజించబడిన మైనస్ ప్రచార ఖర్చులు.
