వ్యాపారాలు మరిన్ని విభాగాలను పరిచయం చేస్తాయి లేదా కొనుగోలు చేస్తాయి, ఈ అకారణంగా వేర్వేరు విభాగాలను నిర్వహించడం అనేది ఒక సవాలుగా మారింది. ప్రతి వ్యాపార విభాగాన్ని ఒక బ్రాండ్ పోర్టుఫోలియోగా సేకరించి, వ్యాపార నాయకులు పక్షి యొక్క కంటి దృశ్యం నుండి వ్యక్తిగత బ్రాండ్ల వ్యూహాన్ని మరియు ఆపరేషన్ను మరింత సులభంగా నిర్వహించవచ్చు.
నిర్వచనం
బ్రాండ్ పోర్ట్ఫోలియో కేవలం కంపెనీ నియంత్రణలో ఉన్న బ్రాండుల సేకరణ. కేవలం ఒక దుకాణంతో ఉన్న చిన్న వ్యాపారాలు ఒకే బ్రాండ్ను మాత్రమే కలిగి ఉంటాయి, కానీ పెద్ద మరియు బహుళజాతి సంస్థలకు డజన్ల కొద్దీ ప్రత్యేకమైన బ్రాండ్లను వారి దస్త్రాలు కలిగి ఉండవచ్చు. కొన్ని సందర్భాల్లో, ఒక వ్యాపారం వేర్వేరు మార్కెట్లలో వివిధ బ్రాండుల క్రింద ఒకే ఉత్పత్తి లేదా వరుసను ప్రదర్శించవచ్చు; ఈ బ్రాండ్లు ప్రతి కంపెనీ బ్రాండ్ పోర్ట్ఫోలియో యొక్క ఒక భాగం.
ఉదాహరణలు
ప్రచురణ ప్రకారం, జనరల్ మోటార్స్లో 14 బ్రాండ్లు ఉన్నాయి. ఈ బ్రాండ్లు యునైటెడ్ స్టేట్స్లో బ్యూక్, కాడిలాక్, చేవ్రొలెట్ మరియు ఆన్స్టార్ ఉన్నాయి. అంతర్జాతీయ బ్రాండ్లు బావోజూన్, హోల్డెన్, జీఫాంగ్, వాక్స్హాల్ మరియు వులింగ్. అంతర్జాతీయ మార్కెట్లలో ఒపెల్ బ్రాండ్తో యునైటెడ్ స్టేట్స్లో చెవ్రోలెట్స్ అమ్మిన పలు కార్ల యొక్క స్వీకరించబడిన వెర్షన్లను GM కూడా విక్రయిస్తుంది.
రకాలు
పెద్ద బ్రాండ్ దస్త్రాలు మూడు రకాల బ్రాండ్ల వరకు ఉంటాయి. ఒక ఉప బ్రాండ్ మాతృ సంస్థ నుండి గొప్ప దూరం నిర్వహిస్తుంది మరియు కొంతవరకు ప్రత్యేక సంస్థగా ప్రజలకు అందజేయవచ్చు. ఆమోదింపబడిన బ్రాండ్ అనేది ఉత్పత్తుల యొక్క ప్రత్యేకమైన విభిన్న లైన్ కంటే కాకుండా మాతృ సంస్థ యొక్క సమర్పణ వలె సూచించబడుతుంది. ఒక సంస్థ పూర్తిగా కొత్త బ్రాండ్ను పరిచయం చేస్తే, కొత్త లైన్ లాభం మొమెంటంకు సహాయం చేయడానికి మాతృ సంస్థ యొక్క మార్కెటింగ్ కేఫ్ మరియు గుర్తింపును ఉపయోగించుకోవచ్చు; ఈ పరిచయాలు నూతన బ్రాండ్లు అని పిలువబడతాయి.
ప్రయోజనాలు
బ్రాండ్ పోర్టులు వ్యాపారాలు వివిధ మార్కెట్లలో ఉత్పత్తి శ్రేణుల శ్రేణితో పోటీపడతాయి. సంస్థ దాని ఉత్పత్తులను మరియు సేవలకు సంబంధించిన వివిధ బ్రాండ్లు సంస్థ తన ఉత్పత్తులను దాని ఇతర మార్గాల నుండి వేరు చేయడానికి అనుమతిస్తాయి. ఉదాహరణకు, GM, లగ్జరీ మార్కెట్లో పాల్గొనడానికి దాని కాడిలాక్ బ్రాండ్ను ఉపయోగిస్తుంది, GMC బ్రాండ్ క్రింద పని ట్రక్కు అరేనాలో పాల్గొంటుంది మరియు ఆన్-కార్ల మార్కెట్ మార్కెట్లో ఆన్స్టార్ బ్రాండ్ క్రింద పనిచేస్తుంది. చురుకైన బ్రాండ్ పోర్ట్ఫోలియో ఒక బ్రాండ్ నుండి శక్తిని మరియు ఊపందుకుంటున్నది ఇతరులను మెరుగుపరుస్తుంది, ఇది మందగించడం కావచ్చు. అంతేకాకుండా, వ్యూహాలు, నిర్వహణ మరియు కార్యాచరణ మద్దతు మరియు బ్రాండ్లు అంతటా తయారీ ప్రక్రియలు కూడా కేంద్రీకృతం చేయడం ద్వారా ఖర్చులను తగ్గించటానికి సంస్థలు దోహదపడతాయి. ఒక బ్రాండ్ నిర్వహించడంలో విఫలమైతే, సంస్థ తన పోర్ట్ఫోలియో యొక్క ఇతర కోణాల్లో తక్కువ ప్రభావాన్ని కలిగి ఉన్న బ్రాండ్ను తరచుగా విక్రయిస్తుంది లేదా నిలిపివేయవచ్చు.
పోర్ట్ఫోలియో సైజు
సంస్థ యొక్క బ్రాండ్ పోర్ట్ఫోలియో యొక్క పరిమాణం పరిశ్రమ నుండి పరిశ్రమకు మరియు వ్యాపారం నుండి వ్యాపారానికి కూడా గణనీయంగా మారుతుంది. బ్రాండ్ల ఆదర్శ సంఖ్య ఉండకపోయినా, మెకిన్సే & కంపెనీ వద్ద ప్రొఫెషనల్ వ్యాపార కన్సల్టెంట్స్ బ్రాండ్ దస్త్రాలను చిన్న బ్రాండులతో సంబంధం ఉన్న పరిపాలనాపరమైన వ్యయాలను తగ్గించటానికి సాధ్యమైనంత తక్కువగా ఉంచాలని సిఫార్సు చేస్తాయి.
