లక్ష్య విలువల లక్ష్యాలు మరియు లక్ష్య ప్రేక్షకులు పరస్పరం సంబంధం కలిగి ఉంటారు, కానీ అవి మార్చుకోలేవు. సంస్థ యొక్క లక్ష్య విఫణి కూడా వివిధ మార్కెటింగ్ సమాచారాలకు లక్ష్య ప్రేక్షకులను కలిగి ఉండవచ్చు, కానీ ఇది ఎల్లప్పుడూ కాదు. వ్యత్యాసం తెలుసుకోవడం నిర్ణయకర్తలు వారి సంస్థ యొక్క మొత్తం మార్కెటింగ్ వ్యూహాన్ని బలోపేతం చేయడంలో మరియు సమర్థవంతమైన మార్కెటింగ్ సమాచారాలను అభివృద్ధి చేయడానికి సహాయపడుతుంది.
టార్గెట్ మార్కెట్ బేసిక్స్
మార్కెటింగ్ నిపుణులు ఫిలిప్ కోట్లేర్ మరియు గ్యారీ ఆర్మ్స్ట్రాంగ్ లక్ష్య విఫణిని సాధారణ అవసరాలకు లేదా సంస్థకు సేవలను అందించే లక్షణాలను పంచుకునే వ్యక్తుల సమూహంగా నిర్వచించారు. ఈ వ్యక్తులు సాధారణంగా ఉత్పత్తి యొక్క చివరి వినియోగదారులు. ఒక వస్త్రం డైపర్ తయారీదారు యొక్క లక్ష్య విఫణి కొత్త తల్లులను పర్యావరణపరంగా ఆలోచించగలదు.
టార్గెట్ ప్రేక్షకుల బేసిక్స్
ప్రకటన నిపుణుడు టాం డన్కన్ లక్ష్య ప్రేక్షకులను "బ్రాండ్ సందేశానికి అనుకూలంగా ప్రతిస్పందించడానికి ముఖ్యమైన సామర్ధ్యం కలిగిన ఒక సమూహంగా" పేర్కొన్నాడు. ఇక్కడ కీ సందేశం వర్డ్ సందేశం; ఎఫెక్టివ్ మార్కెటింగ్ కమ్యూనికేషన్స్, లేదా సందేశాలు, ప్రతి ప్రత్యేక రీడర్ రీడర్ లేదా వీక్షకుడు. ఈ వ్యక్తులు సందేశ లక్ష్య ప్రేక్షకులను తయారు చేస్తారు. కంపెనీ వార్తాలేఖ కోసం లక్ష్య ప్రేక్షకులు ఉద్యోగులు కావచ్చు. మునుపటి విభాగంలో పేర్కొన్న వస్త్రం డైపర్ సంస్థ లాటినో తల్లుల లక్ష్య ప్రేక్షకులతో స్పెయిన్లో ఒక ప్రకటన సృష్టించవచ్చు.
తేడాలు
టార్గెట్ మార్కెట్లు సంస్థ యొక్క మొత్తం మార్కెటింగ్ వ్యూహాన్ని ప్రభావితం చేస్తాయి.టార్గెట్ ప్రేక్షకులు మాత్రమే నిర్దిష్ట సందేశంతో సంబంధం కలిగి ఉంటారు. టార్గెట్ మార్కెట్లు సాధారణంగా ఒక ఉత్పత్తి లేదా సేవ యొక్క తుది వినియోగదారుని తయారు చేస్తాయి. ప్రశ్నలోని సందేశాన్ని బట్టి, లక్ష్య ప్రేక్షకులు కంపెనీ ఉద్యోగులు, మొత్తం సమాజం, మీడియా అధికారులు లేదా ఇతర సమూహాలను తయారు చేయవచ్చు.
టార్గెట్ మార్కెట్ టార్గెట్ ఆడియన్స్కు సమానమైనప్పుడు
మార్కెటింగ్ కమ్యూనికేషన్ కోసం లక్ష్య ప్రేక్షకులు లక్ష్య విఫణిలో గుర్తించిన అదే సమూహం. ఒక శక్తి పానీయాల తయారీదారు వారి ప్రాధమిక లక్ష్య విఫణిగా కళాశాల విద్యార్థులను ఎంచుకోవచ్చు. మనస్సులో ఈ లక్ష్యాన్ని కంపెనీ అధికారులు కళాశాల వార్తాపత్రికలలో ప్రకటనలను ముద్రించాలనుకోవచ్చు. ఈ ప్రకటనలకు లక్ష్య ప్రేక్షకులు కళాశాల విద్యార్ధులుగా ఉంటారు, ఇది కంపెనీ యొక్క లక్ష్యం మార్కెట్.
ప్రత్యేక టార్గెట్స్
XYZ కొలోన్ కోసం లక్ష్యంగా ఉన్న మార్కెట్ ధనవంతులైన యువకులు 24-35 సంవత్సరాల వయస్సులో ఉన్నారని చెప్పండి. ఇప్పుడు ఈ మార్కెట్లో పెద్ద సంఖ్యలో కొలోన్ కొనుగోలు చేయరాదని, వారి స్నేహితురాలు మరియు భార్యలు వారికోసం ఏమి ఎంచుకుంటున్నారని మార్కెట్ పరిశోధన సూచిస్తుంది. XYZ కొలోన్ యొక్క ఉత్పత్తిని చివరికి ఉత్పత్తిని ఉపయోగించుకునే పురుషుల వద్ద కాదు, కాని వారి ముఖ్యమైన ఇతరులను లక్ష్యంగా చేసుకుని ప్రచారాన్ని ప్రారంభించటానికి ఇది జ్ఞానయుక్తమైనది కావచ్చు. 18-30 సంవత్సరాల వయస్సున్న మహిళలకు ప్రచారం కోసం తార్కిక లక్ష్య ప్రేక్షకులు ఉంటారు. అందువల్ల పురుషుల ఆరోగ్య ప్రచురణలకు బదులుగా మహిళల మ్యాగజైన్స్లో ప్రకటనలను అమలు చేయడానికి మరింతగా అర్ధమవుతుంది.
