మీరు ఆశయం మీద పెద్దగా ఉన్నప్పటికీ, బడ్జెట్లో చిన్నగా ఉంటే, గెరిల్లా మార్కెటింగ్ మీ వ్యాపారం కోసం ఖచ్చితమైన మార్కెటింగ్ సాధనంగా ఉంటుంది. గెరిల్లా విక్రయదారులు అసాధారణమైన వ్యూహాలను కొనుగోలుదారులకు "సన్నిహితంగా" మరియు మీ ఉత్పత్తులను మరియు సేవలను కొనుగోలు చేయడానికి ఆకట్టుకుంటారు. మీ మార్కెటింగ్ లక్ష్యాలను సాధించడానికి మీరు కేవలం సృజనాత్మకతని ఉపయోగించడం మరియు కేవలం డబ్బును ఉపయోగించడం లేదు కనుక ఇది కార్మిక శక్తినిచ్చే వ్యూహం.
గెరిల్లా మార్కెటింగ్ అంటే ఏమిటి?
జే కాన్రాడ్ లెవిన్సన్ 1984 లో అదే పేరుతో తన పుస్తకం లో గెరిల్లా మార్కెటింగ్ అనే పదాన్ని ఉపయోగించాడు. ఆలోచన, శక్తి మరియు ఊహాజనిత మార్కెటింగ్ ప్రచారానికి పెట్టుబడి పెట్టడం, ఇది చాలా ఊహించనిది, ఇది ఆశ్చర్యంగా వినియోగదారులను తీసుకుంటుంది - వియత్నాంలో అమెరికా సైనికులను చుట్టుముట్టడానికి కోవర్టు వ్యూహాలు గెరిల్లా సమూహాల వలె. గెరిల్లా మార్కెటింగ్ తక్కువ వ్యయం, అధిక-ప్రభావం మరియు నిబంధనల ద్వారా అణచివేయబడదు. కొనుగోలుదారు కష్టపడి, ఆశ్చర్యపోయాడు మరియు విశేషంగా భావించడంపై దృష్టి పెడుతున్నాడు, తద్వారా మీ వ్యాపారం కోసం నోటి-నోటి ప్రచారం ఉత్పన్నమవుతుంది.
గెరిల్లా మార్కెటింగ్ ఉదాహరణలు
చిన్న మార్కెట్లు సమానంగా చిన్న మార్కెటింగ్ బడ్జెట్లతో గెరిల్లా మార్కెటింగ్ ప్రసిద్ది చెందింది, కొన్ని పెద్ద బ్రాండ్లు ఈ చట్టం మీద ఉన్నాయి. కొన్ని అధిక ప్రొఫైల్ ఉదాహరణలు ఇక్కడ ఉన్నాయి:
- రోమానియాలో సెల్ ఫోన్ భీమా కొనుగోలు ప్రోత్సహించడానికి, వోడాఫోన్ వారు దొంగతనం ఎలా ప్రమాదకరమైన రుజువు, ప్రజల పాకెట్స్ లోకి ఫ్లైయర్స్ జారిపడు ప్రొఫెషనల్ పిక్చోకెల్స్ అద్దె. ఫ్లైయర్లు చదివారు, "మీ ఫోన్ దొంగిలించడానికి ఇది సులభం, మీ ఫోన్ను వొడాఫోన్ వద్ద భీమా చేయండి."
- ప్రతిరోజు 4,000 మంది పిల్లలు నీటి సంబంధిత వ్యాధులతో మరణిస్తున్నారు. దీనిని మార్చడానికి ప్రయత్నంలో, యునిసెఫ్ మన్హట్టన్లో ఒక వెండింగ్ మెషీన్ను ఏర్పాటు చేసింది, అది ఒక-డాలర్ల డబ్బీ నీటిని అమ్మింది. రుచులలో కలరా, మలేరియా, డైజంటరి, టైఫాయిడ్ మరియు సాల్మొనెల్ల ఉన్నాయి. యంత్రం సూచించినట్లుగా, ఒక్కో కొనుగోలుకు 40 రోజులు చెల్లిస్తుంది.
- క్యాన్సర్-నిరోధక స్వచ్ఛంద సంస్థ సూర్య కవచాలపై మోర్గాగ్ బొటనవేలు-చిహ్నాలను ఉంచింది మరియు చర్మ క్యాన్సర్ గురించి అవగాహన పెంచుకోవడానికి శవపేటిక ఆకారంలో ఉన్న బీచ్ తువ్వాలను ఏర్పాటు చేసింది.
గెరిల్లా మార్కెటింగ్ ఎలా చేయాలి
గెరిల్లా మార్కెటింగ్ మాత్రమే పాలన అది ఊహించని మరియు అందువలన గుర్తుండిపోయే ఉంది. ఒక ప్రచారం సాధారణంగా ఒక ఆశ్చర్యకరమైన మార్గంలో మార్కెటింగ్ సందేశాన్ని అందించే ఒక సృజనాత్మక ఆలోచన మొదలవుతుంది. సో, మీరు కొన్ని ఆలోచనలు మేధో అవసరం. మీ చర్చలను ఫ్రేమ్ చేయడానికి క్రింది చిట్కాలను ఉపయోగించండి:
- మీ ప్రేక్షకులను - వారు ఎవరు, వారు ఎక్కడ సమావేశాన్ని మరియు ఏ రకమైన సందేశాలను వారితో ప్రతిధ్వనిస్తారో తెలుసుకోండి. వారికి విలువను జోడించే ఏదో లక్ష్యంతో వినియోగదారులు అనుకూలమైన కనెక్షన్ను తయారుచేసే ఖచ్చితమైన మార్గం.
- వీధి, ఉద్యానవనాలు, పండుగలు, షాపింగ్ కేంద్రాలు మరియు క్రీడా కార్యక్రమాలు వంటి ప్రజా స్థలాన్ని ఎంచుకోండి. స్మార్ట్ ఫోన్ యొక్క సర్వవ్యాప్త గెరిల్లా మార్కెటింగ్కు అనుకూలంగా పనిచేస్తుంది. మీ ప్రచారం వైరస్కు వెళ్లినట్లయితే, మీ ఫోటో కోసం ఒక వీడియో షేర్ ప్రతి ఫోటో లేదా వీడియో - మీ వ్యాపారం కోసం ఉచిత ప్రకటనలు.
- చిన్న సమూహాలను లక్ష్యంగా పెట్టుకోండి. ఒక స్థానిక పిజ్జా రెస్టారెంట్ అది సంప్రదాయ వార్తాపత్రిక ప్రకటనను తీసుకోవటానికి కన్నా ప్రక్కన ఉన్న ఆకట్టుకునే నినాదాల వరుసను సుద్దకు చాలా తక్కువ ఖర్చుతో మరియు మరింత చమత్కారమైనదిగా కనుగొంటుంది.
- ప్రామాణికమైనది. మీ వ్యూహాలు ఒక "అమ్మకం" లాగా ఉంటే, వినియోగదారులు త్వరగా ఆసక్తిని కోల్పోతారు.
- ఒక copycat ఉండవద్దు. చాలాసార్లు పునరావృతం అయినప్పుడు గెరిల్లా ప్రచారం ట్రాక్షన్ను కోల్పోతుంది.
గెరిల్లా మార్కెటింగ్ ప్రమాదాలు
మీ బడ్జెట్ గెరిల్లా మార్కెటింగ్తో పోల్చితే, మీ కీర్తి కావచ్చు. చాలా అసంబద్ధమైన సమాచారము తప్పుగా అర్ధం కావచ్చు. కార్టూన్ నెట్వర్క్, ఉదాహరణకు, వారి ప్రదర్శనలలో ఒకటి నుండి పాత్రలను ప్రోత్సహించడానికి బోస్టన్ చుట్టూ వింత ఫ్లాషింగ్ LED పరికరాలు ఉంచినప్పుడు అది తప్పుగా తప్పు వచ్చింది. నివాసితులు బాంబుల కోసం పరికరాలను తప్పుదారి పట్టారు, బాంబు పారవేయడం నిపుణులను పిలిచారు, మరియు కంపెనీ $ 2 మిలియన్ల జరిమానాతో దెబ్బతింది.ఫ్లాష్ మెబ్ నడిపేందుకు నగర అనుమతి లేదా ఆస్తి యజమాని యొక్క అనుమతి అవసరం కావచ్చు, పోస్టర్లు లేదా గ్రాఫిటీని గోడలు వేయాలి. మీరు మీ చర్యల బాధ్యత తీసుకోవలసి ఉంటుంది, కాబట్టి మీరు ప్రారంభించడానికి ముందు మీ ప్రచారం యొక్క పరిణామాలను అర్థం చేసుకోండి.
