కన్స్యూమర్పై ప్రకటన యొక్క ప్రభావాలు

ప్రకటన అనేది ఒక ప్రత్యేక ప్రచారం యొక్క లక్ష్యాల ఆధారంగా వినియోగదారులపై విభిన్న ప్రభావాలను కలిగి ఉండటానికి ఉద్దేశించబడింది, మరియు వ్యూహరచన మరొక దాని కంటే ప్రక్రియలో మరింత ప్రభావవంతంగా ఉంటుంది. అనేక వ్యాపారాలు విస్తృత శ్రేణి లక్ష్యాల సాధనకు ప్రోత్సహించడానికి పలు రకాల పద్ధతులను ఉపయోగిస్తున్నాయి. బ్రాండ్ జాగృతిని ప్రోత్సహించడానికి ఉద్దేశించిన ఒక ప్రచారం, ఉదాహరణకు, ఒక పెద్ద టికెట్ అంశం కొనుగోలు పూర్తి చేయడానికి ప్రేరేపించే ప్రజల లక్ష్యంగా ఉన్న అదే కంపెనీచే మరొక ప్రచారం కంటే వివిధ వ్యూహాలను ఉపయోగిస్తుంది.

మల్టీఛానెల్ మార్కెటింగ్

వేర్వేరు మార్కెటింగ్ ఛానళ్లు కస్టమర్పై వేర్వేరు ప్రభావాలను కలిగి ఉండవచ్చు మరియు అమ్మకాలు పూర్తి చేయడానికి కంపెనీలు విధానాల కలయికను ఉపయోగించవచ్చు. పోస్టల్ సర్వీస్ ఇన్స్పెక్టర్ జనరల్ యొక్క కార్యాలయం స్పాన్సర్ చేసిన ఒక అధ్యయనంలో టెంపుల్ యూనివర్శిటీ న్యూరోసైంటిస్టులు వివిధ రకాల ప్రకటనలకు ఎలా ప్రతిస్పందిస్తారో కొలిచేందుకు ఎలా ఉపయోగించారో, మరియు నేరుగా ప్రత్యక్ష మెయిల్ లో ఆన్లైన్ ప్రకటనల కంటే కస్టమర్ యొక్క కొనుగోలు నిర్ణయాన్ని ప్రభావితం చేస్తుంది. డిజిటల్ ప్రకటనలు, అయితే, త్వరగా వినియోగదారుల దృష్టిని ఆకర్షించింది. ఆ జ్ఞానంతో సాయుధ, వ్యాపారాన్ని బ్రాండ్ జాగృతిని నిర్మించడానికి ఆన్లైన్ ప్రచారాన్ని అమలు చేయవచ్చు, ఒప్పందమును మూసివేసేందుకు ప్రత్యక్ష మెయిల్ ద్వారా పంపిన కూపన్తో ఇది అనుసరించబడుతుంది. ఒక నిర్దిష్ట ప్రచార ఆఫర్ కోసం రిజిస్టర్ చేసుకోవడానికి కంపెనీ వెబ్సైట్లోకి లాగిన్ చేయడానికి ఇతర వ్యాపార సంస్థలు రేడియో ప్రకటనలను ఉపయోగించుకోవచ్చు.

విభజన మెసేజింగ్

సెగ్మెంట్ ప్రకటనలకు పెరిగిన సామర్ధ్యం వారు ప్రేక్షకుల సన్నని భాగానికి మాత్రమే కనిపించే విధంగా మెసేజింగ్ యొక్క మరింత ఖచ్చితమైన లక్ష్యాన్ని అనుమతిస్తుంది. ఉదాహరణకు, ప్రోగ్రెసివ్ తన బీమా ఉత్పత్తులకు ఫేస్బుక్లో ఒక ఆన్లైన్ ప్రకటనను అందించింది, ఇది వారి తల్లిదండ్రుల స్వయం భీమా కవరేజిని త్యజించి, దాని భీమాను ఎంచుకునేందుకు యువ రీడర్లకు విజ్ఞప్తి చేసింది. నిర్దిష్ట వయస్సుల జనాభాలోని తెరల మీద మాత్రమే ప్రకటనలు కనిపించబడ్డాయి; 40 కంటే ఎక్కువ మంది, ఉదాహరణకు, అది చూడలేదు. సంస్థలు వారి బ్రౌజింగ్ అలవాట్లు, స్థానం, ఆసక్తులు మరియు జనాభా సమూహాల ఆధారంగా ఆన్లైన్లో చేరతాయి. ప్రకటనలు ఇంటర్నెట్లో వినియోగదారులను అనుసరించవచ్చు, మరియు ట్రావెల్ వెబ్సైట్లో సెలవుదిన ప్రదేశాల్లో విమానాల కోసం శోధించే ఒకరు వారు ట్రోపికల్ హాలిడే ప్యాకేజీలు లేదా క్రూయిస్ లైన్స్ కోసం ప్రకటనలను చూస్తారు, అప్పుడు వారు ఒక న్యూస్ సైట్కు ఫ్లిప్ చేస్తారు.

చిట్కాలు

• అన్ని లక్ష్యాలు అన్ని సందర్భాలలో మంచివి కావు. ఉదాహరణకు ఇటాకా కాలేజీలో లిసా బర్నార్డ్ నిర్వహించిన ఒక అధ్యయనంలో వినియోగదారులు తమ బ్రౌజింగ్ నమూనాలపై ఆధారపడిన ఆన్లైన్ ప్రకటనలను వినియోగదారులు ట్రాక్ చేయబడుతున్న సంచలనానికి దారితీస్తే వాస్తవానికి కొనుగోలు నిర్ణయాలపై ప్రతికూల ప్రభావాన్ని చూపుతాయని సూచిస్తుంది. "నా అనుభవం అది వినియోగదారుల ప్రతిచర్యలకు మంచిది కాదు," అని బర్నార్డ్ చెప్పాడు. "ఇది నిజంగా గగుర్పాటు అనిపించింది."

చర్యలకు కాల్లు

వినియోగదారులకు త్వరగా ప్రవర్తిస్తారని స్పూర్తినిచ్చే చర్యకు అనుకూలమైన కాల్ తో వినియోగదారు ప్రవర్తనపై ప్రచారం కూడా అధిక ప్రభావాన్ని కలిగి ఉంటుంది. దీని ద్వారా ఇది సంభవించవచ్చు పరిమిత సమయం ఆఫర్, వన్-డే డిస్కౌంట్ వంటివి. ఉదాహరణకు, అమెజాన్ జూన్ 15, 2015 ను అమెజాన్ ప్రైమ్ డేగా ప్రకటించింది మరియు వేలకొలది గొప్ప ఒప్పందాలు అమెజాన్ ప్రైమ్కు సంతకం చేసినవారికి మాత్రమే లభిస్తుంది, ఈ ప్రచురణ సంవత్సరానికి $ 99 ఖర్చు అవుతుంది. ఒప్పందాలు తమను నిరాశపరిచాయి, మరియు సంభాషణ చాలా తర్వాత ప్రతికూలంగా ఉన్నాయి - సోషల్ మీడియా గురించి 42 శాతం మాత్రమే సానుకూలంగా ఉన్నాయి, ఉదాహరణకి, అడోబ్ ప్రకారం - అమ్మకాలు ఇప్పటికీ 93 శాతం పెరిగాయి, ఛానెల్ అడిడివర్, ఆన్లైన్లో రిటైల్ ట్రాకర్.

విద్య చేసే ప్రకటనలు

ఇది ఒక ప్రచార ప్రచారం యొక్క ప్రధాన లక్ష్యంగా ఉండకపోయినా, వినియోగదారుడికి అవగాహన కల్పించే ప్రకటనల ప్రయత్నాలు సానుకూల ప్రభావాన్ని కలిగి ఉంటాయి. ఔషధ ప్రకటనల గురించి వార్టన్ అధ్యయనం, ఉదాహరణకు, ప్రేక్షకులు తమ వైద్యులను ఒక నిర్దిష్ట ఔషధం గురించి పిలుస్తారని సూచించారు, అది నిర్దిష్ట పరిస్థితి గురించి వైద్యులు చూడడానికి వారికి వచ్చింది - కానీ ఇతర ఆరోగ్య సమస్యలను చూసేందుకు వారికి అనుమతి లభించింది. కొంతమంది ప్రచారం చేసిన బ్రాండ్ పేర్ల కంటే చౌకైన జనరిక్లతో దూరంగా ఉన్నారు.