కస్టమర్-ఆధారిత మరియు ఉత్పత్తి-ఆధారిత మార్కెటింగ్ మధ్య వ్యత్యాసం వినియోగదారులతో కమ్యూనికేట్ చేయడానికి తీసుకున్న విధానం. రెండు కంపెనీల మధ్య ఎంచుకోవడానికి ఏ కంపెనీ ఒత్తిడి లేదు. వాస్తవానికి, అత్యుత్తమ ప్రచారంలో రెండు రకాల సందేశాలు విస్తృతమైన ప్రేక్షకులను చేరుకోగలవు. ఏదేమైనా, సందర్భాల్లో మీరు రెండు రకాల సందేశాలను ఉపయోగించలేరు. ఆ సందర్భాల్లో, మీ ప్రేక్షకులతో ఏ పద్ధతిని మరింత ప్రోత్సాహకరంగా భావిస్తున్నారో పరీక్షించడానికి చాలా ముఖ్యం.
కన్స్యూమర్ ఓరియంటేషన్
వినియోగదారుని ఆధారిత సందేశాలు, కొన్నిసార్లు మార్కెట్-ఆధారిత సందేశాలుగా సూచించబడ్డాయి, వినియోగదారుని అవసరాలపై దృష్టి కేంద్రీకరించే కమ్యూనికేషన్గా బిజినెస్ డిక్షనరీచే నిర్వచించబడుతుంది. ఉదాహరణకు, వినియోగదారుని ఆధారిత ఒక బిల్బోర్డ్ ప్రస్తుత ఉత్పత్తి నొప్పిని పరిష్కరించడానికి ఒక వినియోగదారును ఎలా ఉపయోగించవచ్చో చర్చిస్తుంది. శరీర ఔషధాల కోసం ఒక వినియోగదారు ఆధారిత మార్కెటింగ్ సందేశం "మీ పొడి చర్మం సిల్కీ, మృదువైన మరియు ఉడకబెట్టిన ఒక అప్లికేషన్ తో మేకింగ్" అని చెప్పవచ్చు.
ఉత్పత్తి ధోరణి
ఉత్పత్తి-ఆధారిత సందేశాలు వ్యాపార నిఘంటువు ద్వారా ఉత్పత్తి యొక్క లక్షణాలపై దృష్టి కేంద్రీకరించే కమ్యూనికేషన్గా నిర్వచించబడతాయి. మార్కెటింగ్ సందేశం మరింత సాంకేతికమైనది మరియు వివరణాత్మకమైనది. ఉదాహరణకు, శరీర ఔషదం కోసం ఒక ఉత్పత్తి-ఆధారిత మార్కెటింగ్ సందేశం, "మా ఔషదం అల్లె, వోట్మీల్ మరియు వాటర్ వంటి అన్ని సహజ పదార్ధాలతో తయారు చేయబడింది." ఈ రకమైన సందేశం చాలా ప్రత్యేకమైన అవసరాలను కలిగి ఉన్న వినియోగదారునికి చాలా గొప్పది, అతను ఒక దద్దురు ఉపశమనానికి వోట్మీల్ చర్మం క్రీమ్ అవసరం.
అనుసంధానం
ఉత్తమ ఫలితాల కోసం మొత్తం ప్రచారంలో రెండు రకాల సందేశాలను సంకలనం చేయండి. మీ వినియోగదారు బేస్ రెండు వ్యక్తుల సమూహంతో రూపొందించబడింది, వినియోగదారు-ఆధారిత సందేశాలు మరియు మరో ఉత్పత్తి-ఆధారిత సందేశాలచేత ప్రేరేపించబడే ఒకటి. మాట్లాడటానికి ఒక సందేశాన్ని తీసుకోకుండా ఒక గుంపును దూరం చేయవద్దు. ప్రచారంలో మీ ప్రతి ఒక్క ప్రకటన కోసం ఒక టెంప్లేట్ను సృష్టించండి. ప్రతి ప్రకటన యొక్క రెండు వెర్షన్లను సృష్టించేందుకు ఈ టెంప్లేట్ ఉపయోగపడుతుంది, వినియోగదారు-ఆధారిత సందేశంలో ఒకటి మరియు ఉత్పత్తి ఆధారిత సందేశంలో ఒకటి.
టెస్టింగ్
కంపెనీ వెబ్సైట్లో మీరు రెండు వేర్వేరు ప్రకటనలను సృష్టించలేనప్పుడు సందేశంలో ఒక A / B పరీక్షను అమలు చేయండి. ఒక A / B పరీక్ష అనేది బ్రిక్ మార్కెటింగ్చే పాఠకులకు మరింత ప్రభావవంతమైనదిగా చూడడానికి ఒక సందేశం యొక్క రెండు వైవిధ్యాలను పరీక్షించడానికి ఒక పద్ధతిగా నిర్వచించబడింది. ప్రతి సందర్శకుడు సందేశం యొక్క ఒక సంస్కరణను చూపించారు మరియు ఆమె తదుపరి ప్రవర్తన ట్రాక్ చేయబడుతుంది. ఉత్తమ ఫలితాలను అందించే సందేశం టెస్ట్ విజేత. ఉదాహరణకు, వినియోగదారు-ఆధారిత సందేశం సందర్శకులు సైట్లో ఎక్కువకాలం ఉండినట్లయితే, అది విజేతగా ఉంటుంది. ఒక విజేత నిర్ణయిస్తే, పరీక్ష పూర్తయింది మరియు విజేత సందేశము అన్ని భవిష్య సందర్శకులకు చూపబడుతుంది.
