మార్కెటింగ్ ప్రకటనదారుల రంగంలో, మీడియా కొనుగోలుదారులు మరియు వారు ప్రాతినిధ్యం వహించే వ్యాపారాలు వారి మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాలు ఎంత మందికి చేరుకుంటుందో తెలుసుకోవాల్సిన అవసరం ఉంది. ఇది టెలివిజన్ వంటి ఖరీదైన మాధ్యమాలలో ఇది చాలా ముఖ్యమైనది, ఇక్కడ పెద్ద ప్రేక్షకులు మాత్రమే ప్రకటనని ఉంచే ధరను సమర్థిస్తారు. CPR అనేది ఒక మెట్రిక్ మార్కెటింగ్ నిపుణులు మరియు విశ్లేషకులు ప్రకటనలను ఎక్కడ ఉంచారనే విషయాన్ని గుర్తించడానికి మరియు వాటిని ఎలా చెల్లించాలనేది సహేతుకమైనది.
నిర్వచనం
మార్కెటింగ్లో, CPR "రేటింగ్ పాయింట్కి ధర." రేటింగ్ పాయింట్ ప్రకారం ధర, లేదా CPP ప్రకారం ఖర్చు అవుతుంది. ప్రతి పాయింట్ ఒక మార్కెట్లో 1 శాతం సూచిస్తుంది. రేడియో స్టేషన్లు మరియు టెలివిజన్ నెట్వర్క్లు వంటి ప్రతి మీడియా ఔట్లెట్కు వినియోగదారుల సంఖ్యను ఇండిపెండెంట్ రేటింగ్ ఏజెన్సీలు కొలుస్తాయి, సర్వేలు నిర్వహించడం మరియు మీడియా వినియోగ అలవాట్లను పర్యవేక్షించడం ద్వారా. ప్రకటనదారులు వారి ప్రకటనల కోసం ఎక్కడికి మరియు ఎప్పుడు కొనుగోలు చేసారో నిర్ణయించడానికి, CPR వంటి రేటింగ్ పాయింట్లు మరియు కొలమానాలను ఉపయోగిస్తారు.
CPR ను లెక్కిస్తోంది
CPR ను లెక్కించడానికి మీరు మీడియా మార్కెట్ పరిమాణం, ఇచ్చిన సమయ స్లాట్, వెబ్సైట్ లేదా వార్షికోత్సవం కోసం ప్రేక్షకుల పరిమాణాన్ని ఉంచే మొత్తం వ్యయం గురించి తెలుసుకోవాలి. ఉదాహరణకు, ఒక స్థానిక టెలివిజన్ స్టేషన్ 10 మిలియన్ల ప్రేక్షకులను చేరుకోవచ్చు. ఆ నెట్వర్క్ యొక్క రేటింగ్స్ ఇచ్చిన ప్రదర్శనలో 10 శాతం ప్రేక్షకుల ట్యూన్లు ఉన్నాయని చూపించినట్లయితే, అప్పుడు కార్యక్రమం 1 మిలియన్ ప్రేక్షకులను ఆకర్షిస్తుంది. మార్కెట్లో 10 రేటింగ్ పాయింట్లు చేరినందున $ 5 మిలియన్ ప్రకటన CPR $ 500,000 ను కలిగి ఉంటుంది. మార్కెటింగ్ నిపుణులు కూడా వ్యర్థాలను లెక్కించారు, ఇది ప్రకటనలో ఆసక్తి లేని మార్కెట్ పాయింట్ యొక్క భాగాన్ని సూచిస్తుంది.
వినియోగ
CPR అనేక మార్గాల్లో విక్రయదారులకు ఉపయోగపడుతుంది. ఇది వేర్వేరు మార్కెట్లలో ఒక శాతం చేరుకునే సాపేక్ష వ్యయాన్ని సరిపోల్చడానికి వాటిని అనుమతిస్తుంది. వివిధ మాధ్యమాలలో ప్రకటనల వ్యయాన్ని పోల్చడానికి ఇది ఒక ఆధారాన్ని కూడా అందిస్తుంది. ఉదాహరణకు, జాతీయ టెలివిజన్ నెట్వర్క్లు పెద్ద మార్కెట్లను కలిగి ఉంటాయి మరియు మార్కెట్ తక్కువగా ఉన్న స్థానిక TV లేదా రేడియో స్టేషన్ల కంటే చాలా ఎక్కువ వసూలు చేస్తాయి. ఏదేమైనా, ప్రతి మార్కెట్లో 1 శాతానికి చేరుకునే ఖర్చును లెక్కించడం ద్వారా, మార్కెటింగ్ నిపుణులు ప్రభావవంతమైన మరియు విలువ ఆధారంగా ఉత్తమ మాధ్యమం మరియు సమయం స్లాట్ను ఎంచుకోవచ్చు.
ఇతర గణాంకాలు
ఇంకొక కీ మెట్రిక్ విక్రయదారులు ప్రభావాన్ని కొలిచేందుకు మరియు CPI (కొన్నిసార్లు CPT అని పిలుస్తారు), దీనిని "వెయ్యికి ధర" (లాటిన్ "మిల్లె" నుండి "వెయ్యి" కోసం "M" తో సూచిస్తుంది). సిపిఎం, సిపిఆర్ సంబంధాలు ఉన్నప్పటికీ, అవి పరస్పరం మారవు. CPM అనేది సాధారణ మెట్రిక్, ఇది ఎల్లప్పుడూ 1,000 మీడియా వినియోగదారులకు మార్కెటింగ్ పంపిణీ చేసే ఖర్చును సూచిస్తుంది. ప్రతి మార్కెట్ వేర్వేరు పరిమాణాల నుండి CPR విలువ మారుతూ ఉంటుంది, అందువలన ఆ మార్కెట్లో ఒక పాయింట్ వ్యక్తిగత వినియోగదారుల సంఖ్యను ప్రతిబింబిస్తుంది.
