ఫ్రిటో-లే కంపెనీ పెప్సికో యొక్క బహుళ-బిలియన్ డాలర్ల అనుబంధ సంస్థ, ఇది అనుకూలమైన ఆహారాలను ఉత్పత్తి చేస్తుంది మరియు పంపిణీ చేస్తుంది. 2011 లో 48,000 మంది ఉద్యోగులను నియమించిన సంస్థ, చెటొస్, డోరిటోస్, రోల్డ్ గోల్డ్ ప్రెట్జెల్లు మరియు సన్ చిప్స్, అలాగే దాని ప్రధాన ఉత్పత్తులు బంగాళాదుంప చిప్స్ మరియు ఫ్రిటోస్ మొక్కజొన్న చిప్స్ వంటి బాగా గుర్తింపు పొందిన ఉత్పత్తులను చేస్తుంది. 1930 ల ఆరంభంలో ఉన్న పూర్వపు వ్యాపారాలు, దాని మార్కెటింగ్ విభాగం యొక్క ప్రయత్నాలకు చాలా విజయాన్ని సొంతం చేసుకున్నాయి.
కన్స్యూమర్ టార్గెటింగ్
ప్రత్యేకమైన సమూహాలను లక్ష్యంగా చేసుకున్న విస్తృతమైన ప్రచారం ద్వారా వినియోగదారులను ఆకర్షిస్తుంది. ఈ సంస్థ తన చిరుతిండి పదార్ధాలను పిల్లలతో కుటుంబాలకు విక్రయించడం ద్వారా విస్తృతమైన గుర్తింపు పొందింది, వెండింగ్ మెషీన్లలో ఉత్పత్తులను అందించడం మరియు చెస్టర్ చీటో వంటి బ్రాండ్ చిహ్నాలను ఉపయోగించి దాని యవ్వన జనాభాకు విజ్ఞప్తి చేయడం. ఛార్లస్ లార్సన్ ఈ పుస్తక రచయిత్రి, "పెర్సియేషన్: రిసెప్షన్ అండ్ రెస్పాన్సిబిలిటీ", వెబ్సైట్ ప్రకటనలలో దాని ప్రకటనల వనరులలో 9 శాతం కేటాయించడం ద్వారా పిల్లలను మరియు టీన్ మార్కెట్లోకి ఫిరియో-లే టాప్స్ను పంపుతుంది. సంస్థ పిల్లలు మరియు టీనేజ్లను ఆకర్షించే ఇతర వ్యాపారాలతో భాగస్వామ్యంలో పాల్గొంటుంది.
ఉత్పత్తి అనుసరణ
తమ వినియోగదారుల మారుతున్న అభిరుచులకు అనుగుణంగా కంపెనీలు అనువైనవిగా ఉండాలి. ఫ్రైటో-లే బంగాళాదుంప చిప్స్ యొక్క "బేక్డ్" లైన్ను ప్రవేశపెట్టింది, వీటిని వినియోగదారులకు వేయించిన అల్పాహార పదార్ధాల్లో ఆరోగ్యకరమైన ప్రత్యామ్నాయాలు కావాలనుకునేవారు. 2000 చివరిలో వాతావరణంలో దృష్టి కంపెనీ సన్ చిప్ల శ్రేణి కోసం బయోడిగ్రేడబుల్ స్నాక్ బ్యాగ్ను పరిచయం చేయడానికి సంస్థను బలవంతపెట్టింది. ఎలిజబెత్ రాయ్టే తన పుస్తకంలో "గార్బేజ్ ల్యాండ్: ట్రాష్ ట్రయిల్ యొక్క సీక్రెట్స్" అనే మరో పుస్తకాన్ని ఉదాహరించారు. పర్యావరణ-స్పృహ ఉత్పత్తుల యొక్క వేగంగా విస్తరిస్తున్న మార్కెట్లోకి ప్రవేశించే ఆశతో సేంద్రియ ఉత్పత్తుల ఉత్పత్తులను అందించే అనేక సంస్థల్లో ఫ్రిటో-లే.
మార్కెట్ ప్రవేశాంశం
వేరే జాతి సమూహాల నుండి లేదా విదేశాలకు వెళ్ళడం ద్వారా మరొక మార్కెటింగ్ లక్ష్యం మార్కెట్ వాటాను పొందుతోంది. సంస్థ ఈ ఉత్పత్తులను ఒక నిర్దిష్ట ప్రాంతానికి అప్పీల్ చేసే రుచులతో మరియు ప్యాకేజీ రూపకల్పనను పరిచయం చేయడం ద్వారా ఈ లక్ష్యాన్ని చేరుస్తుంది. కెన్ బ్లాక్, "బిజినెస్ స్టాటిస్టిక్స్" లో, ఫ్రిట్యో-లేస్ హిస్పానిక్ కమ్యూనిటీ చిలీ మరియు టమోటా చిప్స్, వేయించిన మొక్కజొన్న ముక్కలు మరియు సున్నం-రుచికోసం చిప్స్లను అందిస్తోందని చెప్పారు. ఈ సంస్థ ఒక చిరునవ్వు-ముఖం కూడా ప్యాకేజీలో ఒక మెక్సికన్ సోదరి బ్రాండు యొక్క వినియోగదారులను ఇదే విధమైన ఇమేజ్ ఉపయోగించుకునేందుకు గుర్తుచేసింది. ఫిరిటో లే చైనీస్ మరియు భారతీయ మార్కెట్లతో సమానమైన మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాలలో నిమగ్నమై ఉంది.
అడ్డంకులు అధిగమించి
ఫ్రిట్యో-లే దాని ఉత్పత్తులకు సంబంధించిన వివాదాలను అధిగమించడానికి మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాలను ఉపయోగిస్తుంది. ఆరోగ్య ఉద్యమం మరియు అట్కిన్స్ ఆహారం అధిక కార్బ్, అధిక కాలరీల స్నాక్ ఆహారాలు purveys ఒక సంస్థకు ముఖ్యమైన బెదిరింపులు ఎదురయ్యే. కొన్ని సందర్భాల్లో, US లో పెరిగిన బంగాళాదుంపల నుండి చిప్స్ అందించడం ద్వారా స్థానికంగా పెరిగిన ఆహారం వంటి ఆరోగ్య ధోరణులపై ఫ్రిటో-లే పిగ్గీబ్యాక్లు ఆరోగ్యకరమైన పదార్థాలను కలుగజేయడం ద్వారా మహిళలు తమ ఆహారపు అలవాట్లను గురించి తక్కువ నేరాన్ని అనుభూతి చెందడానికి వ్యాపార ప్రకటన పద్ధతులను కూడా ఉపయోగిస్తారు.
