సంస్థ యొక్క మొత్తం మార్కెటింగ్ వ్యూహం యొక్క కార్పొరేట్ బ్రాండింగ్ అనేది ఒక ముఖ్యమైన అంశం. బ్రాండింగ్లో అనేక ప్రత్యేకమైన వ్యూహాలు, చర్యలు మరియు మార్గదర్శకాలు ఉన్నాయి, అవి ప్రత్యేకమైన కంపెనీ మరియు దాని ఉత్పత్తుల గుర్తింపు మరియు ప్రత్యేక విలువలు. ఏది ఏమయినప్పటికీ, కార్పోరేట్ బ్రాండ్ చాలామంది బ్రాండింగ్గా భావించేది ఏమిటంటే, కేవలం ఒక చిహ్నం, ట్యాగ్లైన్ లేదా ఒక ప్రత్యేక రంగు స్కీమ్ను ఉపయోగిస్తుంది. విజయవంతమైన కార్పొరేట్ బ్రాండ్లు సంస్థ యొక్క ప్రధాన విలువలను ప్రతిబింబిస్తాయి, వ్యక్తిత్వం మరియు మిషన్ ప్రతి సంస్థలో దాని యొక్క కాబోయే, ఇప్పటికే ఉన్న మరియు గత వినియోగదారులతో సంబంధం కలిగి ఉంటుంది.
కార్పొరేషన్ బ్రాండింగ్ డెఫినిషన్
మార్కెటింగ్ మరియు బ్రాండింగ్ నిపుణులు తరచుగా వివిధ మార్గాల్లో కార్పొరేట్ బ్రాండింగ్ యొక్క వారి ఇష్టపడే నిర్వచనాలను రూపొందించారు. కొన్నిసార్లు ప్రముఖ నిర్వచనాల మధ్య వ్యత్యాసాలు కొంచెం తక్కువగా ఉంటాయి, కానీ కొన్ని సందర్భాల్లో అవి చాలా ముఖ్యమైనవి. వ్యాపారం నిఘంటువు.com నుండి ఒక పని నిర్వచనం: "వినియోగదారుల మనస్సులో ఒక ఉత్పత్తి కోసం ప్రత్యేకమైన పేరు మరియు ఇమేజ్ను సృష్టించే ప్రక్రియ, ప్రధానంగా స్థిరమైన నేపథ్యంతో ప్రచార ప్రచారాల ద్వారా." కార్పొరేట్ బ్రాండింగ్ యొక్క లక్ష్యమే భిన్నత్వం. మరో మాటలో చెప్పాలంటే, మార్కెట్లో ఇతర సంభావ్య పరిష్కారాలు మరియు ప్రత్యక్ష పోటీదారుల నుండి ప్రశ్నలో కంపెనీ లేదా ఉత్పత్తిని వేరుపరచడానికి ఒక బ్రాండింగ్ వ్యూహం యొక్క విస్తృత ప్రయోజనం ఎల్లప్పుడూ ఉంటుంది.
బ్రాండింగ్ ఖచ్చితంగా ఉత్పత్తి లేదా సంస్థ యొక్క పేరుతో మొదలవుతుంది, బ్రాండింగ్ ప్రయత్నాలకు సంబంధించిన అంశంగా ఉంటుంది. మంచి బ్రాండ్ పేరు ఘన వ్యూహం యొక్క లైచ్పిన్. ఇది సంభావ్య వినియోగదారులు సాధారణంగా సంప్రదింపులోకి వస్తున్న బ్రాండ్ యొక్క మొదటి అంశం. ఫలితంగా, అది గుర్తుంచుకోదగినది, ప్రత్యేకంగా మరియు ప్రాధాన్యంగా ఉండాలి. విజయవంతమైన కార్పొరేట్ బ్రాండ్ లోగోలు, రంగు పథకాలు, ఫాంట్లు మరియు మరిన్ని వంటి వాటికి మించినది. బ్రాండ్ యొక్క ప్రధాన లక్ష్యం సంస్థ విజయవంతంగా ట్రేడ్మార్క్ మరియు పోటీదారులు లేదా భవిష్యత్ బ్రాండ్ల ద్వారా ఉపయోగం నుండి రక్షించగలదు.
బ్రాండింగ్ Vs. మార్కెటింగ్
బ్రాండింగ్ తరచుగా మార్కెటింగ్ ప్రక్రియతో అయోమయం చెందుతుంది, కానీ ఇద్దరూ వాస్తవానికి భిన్నమైన భావనలు. అయినప్పటికీ, సంస్థ రద్దీగా ఉన్న మార్కెట్లో నిలబడటానికి సహాయంగా ఇదే పాత్ర పోషిస్తుంది. మార్కెటింగ్ మీ వ్యాపారాన్ని ప్రేక్షకుల ప్రేక్షకులకు మరియు ప్రస్తుత వినియోగదారులకు ప్రోత్సహించే పద్ధతి. బ్రాండింగ్ వ్యాపారాన్ని దాని మార్కెటింగ్ మరియు ప్రకటనలలో, అదే విధంగా ప్రపంచంలోని దాని యొక్క అన్ని స్థాయిల్లో, రెండు ఆన్లైన్ మరియు రోజువారీ "నిజమైన" ప్రపంచంలోని అన్ని అంశాల నుండి వేరుపర్చడానికి ఉపయోగించే సంకేతాల సముదాయ సమూహం దాని పోటీదారులు.
టెక్నాలజీ, ముఖ్యంగా ఇంటర్నెట్, ప్రపంచ మార్కెట్లోకి ప్రవేశించటానికి అడ్డంకులను తగ్గించటానికి కలిపింది. అన్ని రంగాలలో లేదా గూడుల పోటీలో ఆరోగ్యకరమైన పోటీని పెంపొందించే గొప్పది. బ్రాండింగ్ వ్యూహం మరియు మార్కెటింగ్ యొక్క వ్యూహాల మధ్య వ్యత్యాసాన్ని కొన్ని మార్కెటింగ్ నిపుణులు గుర్తించారు. కానీ మార్కెటింగ్ కూడా వ్యూహాత్మక మరియు ఆచరణాత్మక పని-ఆధారిత అంశాలతో సహా చూడవచ్చు. కార్పొరేట్ బ్రాండ్ ఎల్లప్పుడూ అన్ని మార్కెటింగ్ కార్యక్రమాలు మరియు ప్రణాళికలను మార్గనిర్దేశం చేస్తుంది.
మంచి కార్పొరేట్ బ్రాండ్ యొక్క విలువ
జాగ్రత్తగా రూపొందించిన మరియు జాగరూకతతో నిర్వహించబడిన కార్పొరేట్ బ్రాండ్ భవిష్యత్ మరియు ఇప్పటికే ఉన్న వినియోగదారుల యొక్క మనస్సుల్లో బ్రాండ్ యొక్క సానుకూల అవగాహనకు దోహదపడటం ద్వారా సంస్థ యొక్క బ్రాండ్ ఈక్విటీని పెంచుతుంది. బ్రాండ్ ఈక్విటీ ప్రాథమికంగా కంపెనీకి బ్రాండ్ విలువ. బలమైన బ్రాండ్ ఈక్విటీ కార్పొరేషన్ మరియు దాని వాటాదారులకు అనేక అనుకూల ప్రయోజనాలను అందిస్తుంది:
- పెద్ద లాభం: బ్రాండ్ ఈక్విటీ యొక్క గణనీయమైన మొత్తంలో ఉన్న ఒక బ్రాండ్ దాని ఉత్పత్తులు మరియు సేవల కోసం మరింత వసూలు చేయగలదు. వారు బ్రాండ్ను విశ్వసించి దాని విలువలు మరియు వ్యక్తిత్వాన్ని గుర్తించడం వలన వినియోగదారులు సంతోషంగా ప్రీమియం చెల్లించాలి.
- మార్కెటింగ్ పెట్టుబడులపై ఎక్కువ తిరిగి: బలమైన బ్రాండ్ ఈక్విటీ కలిగిన ఒక బ్రాండ్ దాని మార్కెటింగ్ బడ్జెట్ను మరింత దూరంగా ఉంచుతుంది మరియు మరింత ప్రభావవంతంగా ఉంటుంది, ఆ బ్రాండ్ను ప్రోత్సహించడానికి కంపెనీ అత్యంత ఉత్పాదక వ్యూహాలపై దృష్టి పెట్టడానికి అనుమతిస్తుంది.
- అధిక వాటా విలువ: సంస్థ యొక్క వాటాల విలువలో ఒక బలమైన బ్రాండ్ విలువ కూడా పెరుగుతుంది.
ఒక బ్రాండ్ యొక్క విలువ కృత్రిమంగా ప్రభావితం లేదా ఒక సంస్థ ద్వారా రాత్రిపూట సృష్టించేది కాదు, ఇది లోగోలు మరియు ట్యాగ్ లైన్లు వంటి దృశ్య బ్రాండింగ్ మూలకాలచే నిర్ణయించబడదు. బదులుగా, బ్రాండ్ ఈక్విటీ కొంత కాలానికి బ్రాండ్ పేరు మరియు గుర్తింపుతో సాధారణ కస్టమర్ అనుభవాన్ని ప్రతిబింబిస్తుంది. నెలల మరియు సంవత్సరాల పాస్, మరియు మరింత సానుకూల అనుభవాలు పేరుకుపోవడంతో, బ్రాండ్ యొక్క విలువ సహజంగా పెరుగుతుంది.
బ్రాండ్ ఈక్విటీ బ్రాండ్ మరియు సంస్థ యొక్క ఖ్యాతితో పెరుగుతుంది లేదా తగ్గుతుంది. ఉదాహరణకు, 1990 వ దశకం చివరిలో టెక్నాలజీ విజృంభణలో, ఇంటర్నెట్ కంపెనీ, పెంపుడు జంతువులు.కామ్, చాలా త్వరగా బ్రాండ్ ఈక్విటీని అభివృద్ధి చేసింది. 2000 ఆరంభంలో ఇది బహిరంగంగా వెళ్ళే సమయానికి, కంపెనీ వాటా విలువ $ 11 వద్ద మొదలై $ 14 కు త్వరగా పెరిగింది. కానీ తొమ్మిది నెలల తరువాత దివాలా కోసం దాఖలు చేసినట్లు ప్రకటించిన రోజున, దాని వాటా విలువ 19 సెంట్లు పడిపోయింది, దాని బ్రాండ్ ఈక్విటీతో పాటు.
బ్రాండ్ ఈక్విటీ మరియు గుడ్విల్
బ్రాండ్ ఈక్విటీ మీ కంపెనీ యొక్క మంచి భాగంగా పరిగణించబడుతుంది. కార్పొరేట్ సందర్భంలో, గుడ్విల్ కేవలం బ్రాండ్ కోసం అనుకూల భావాలు వినియోగదారులు కలిగి అర్థం. ఇది సంస్థ కలిగి ఉన్న ఒక అస్థిర ఆస్తి యొక్క కొలత, ఇది సాధారణంగా ఒక నిర్దిష్ట, సంఖ్యా విలువను కేటాయించడం కోసం సులభంగా అందదు, కానీ ఒక వ్యాపార విలువలో చేర్చబడుతుంది. గుడ్విల్ బ్రాండ్ ఈక్విటీ, పేరు గుర్తింపు మరియు బ్రాండ్ లాయల్టీ లాంటి అవాంఛనీయ భావనలను కలిగి ఉంది.
ట్రస్ట్ యొక్క భావనలు, సంతృప్తి మరియు బ్రాండ్ విధేయతను కొనుగోలు చేయడం వలన బ్రాండ్ యొక్క మొత్తం విలువ మొత్తం పెరుగుతుంది. ఒక సాధారణ నియమంగా, కస్టమర్ బేస్ మీ సంస్థ వైపు మరింత బాగుంది, మరియు అధిక బ్రాండ్ యొక్క విలువ, అధిక మొత్తం సంస్థ విలువ.
కార్పొరేట్ బ్రాండింగ్ యొక్క ఫౌండేషన్
ఒక విజయవంతమైన కార్పొరేట్ బ్రాండు ఏకీకృత మరియు స్థిరమైన రూపాన్ని కలిగి ఉంటుంది మరియు అన్ని చానెల్లో వ్యక్తిగత కరస్పాండెంట్ మరియు కంపెనీ వెబ్సైట్లకు మరియు సోషల్ మీడియాకు ఇమెయిల్ పంపేలా భావిస్తుంది. సంస్థ యొక్క విలువలు మరియు వ్యక్తిత్వం యొక్క పునాది - మొట్టమొదటి, విజయవంతమైన కార్పొరేట్ బ్రాండ్ సంస్థ యొక్క ప్రామాణికమైన స్వభావంపై నిర్మించబడింది. కంపెనీ విలువలు సాధారణంగా కార్పొరేట్ యజమానులు మరియు నాయకత్వం చేత గుర్తించబడతాయి మరియు సేవ, ఆనందం, గౌరవం మరియు ఇతర కనిపించని లక్షణాల వంటి సూత్రాలను సూచించవచ్చు.
వ్యాపార 'వ్యక్తిత్వం, మరోవైపు, మరింత తక్షణం. సంస్థ ఎలా వ్యవహరిస్తుంది మరియు దాని వినియోగదారులు మరియు అవకాశాలు సహా, ఇతరులతో సంకర్షణ ఎలా. ఉదాహరణకు, సంస్థ సడలించింది మరియు హాస్యభరితంగా ఉంది? లేదా సాంప్రదాయక, సంప్రదాయవాద మరియు రిజర్వ్? వ్యక్తులు వలె, వ్యాపారాలు వ్యక్తిత్వం కలిగి ఉంటాయి, ఇది పోటీ నుండి తమను వేరు చేయటానికి సహాయపడుతుంది.
కార్పొరేట్ బ్రాండ్ ఎల్లప్పుడూ దాని కార్పొరేట్ విలువలు మరియు వ్యక్తిత్వం యొక్క పునాది మీద విశ్రాంతి తీసుకోవాలి. ఏది ఏమైనప్పటికీ, సంస్థ యొక్క ఉత్పత్తులు మరియు సేవలు నెరవేరుతున్నాయి మరియు ఎందుకు సంస్థ యొక్క ప్రతిపాదిత పరిష్కారాలు అన్నిటికన్నా గొప్పవి. అంతిమంగా, బ్రాండ్ కస్టమర్లకు కార్పొరేట్ ఉత్పత్తులు మరియు సేవల ప్రయోజనాలను పరిగణనలోకి తీసుకోవాలి. ఈ ప్రయోజనాలు లిఖిత కార్పొరేట్ బ్రాండింగ్ వ్యూహంలో స్పష్టంగా చెప్పాలి, కనీసం అంతర్గత ప్రయోజనాల కోసం.
కార్పొరేట్ బ్రాండ్ వ్యూహం యొక్క ప్రాక్టికల్ ఎలిమెంట్స్
కార్పొరేట్ బ్రాండ్ పేరు వెలుపల, విజయవంతమైన బ్రాండ్ వ్యూహంలో అనేక దృశ్య, గ్రాఫిక్ మరియు పాఠ్య అంశాలు ఉంటాయి. వీటిలో చీఫ్ ఒక సంక్షిప్త, ఆకట్టుకునే పదబంధం, ఒక ట్యాగ్లైన్ అని, ఇది వినియోగదారునికి బ్రాండ్ యొక్క సారాంశాన్ని స్తంభింపజేయడానికి సహాయపడుతుంది. ఒక విజయవంతమైన కార్పొరేట్ బ్రాండ్కు మంచి ట్యాగ్లైన్ అవసరం. ఇతర బ్రాండింగ్ అంశాలతో కక్ష్య చేయగల ఒక చిరస్మరణీయ యాంకర్ను ఇది సృష్టిస్తుంది. ఇది భవిష్యత్ మరియు ఇప్పటికే ఉన్న వినియోగదారులు బ్రాండ్, దాని ప్రధాన విలువలు మరియు దాని వ్యక్తిత్వాన్ని గుర్తించడంలో సహాయపడుతుంది. ఒక గొప్ప ట్యాగ్లైన్ వినియోగదారులకు బ్రాండ్ యొక్క ప్రయోజనాల సారాన్ని బంధిస్తుంది మరియు ఆ బ్రాండ్ నుండి కొనాలని చేస్తుంది.
మరొక వైపు, ఒక దుష్ట ట్యాగ్లైన్ అస్సలు ట్యాగ్లైన్ కంటే అధ్వాన్నంగా ఉంది మరియు బ్రాండ్ ఈక్విటీకి తీవ్రమైన నష్టం చేయవచ్చు. వ్యాపార 'కోర్ ప్రేక్షకులకు లేదా అధ్వాన్నంగా ప్రతిధ్వనించే ఒక పదబంధాన్ని ఎంచుకోవడం, చురుకుగా వాటిని అపహరించి, వినియోగదారులు' మనస్సుల్లో ప్రతికూల సంబంధాలను సృష్టిస్తుంది.
విజువల్ బ్రాండింగ్ మూలకాలు కూడా విమర్శలు కలిగి ఉంటాయి. బ్రాండ్ యొక్క చిహ్నంగా బ్రాండ్ను సిమెంట్ చేయడానికి దృశ్యమానంగా సహాయపడే గ్రాఫిక్ డిజైన్ లేదా ఇమేజ్. ఇది సాధారణంగా బ్రాండ్ యొక్క కోర్ కలర్ స్కీమ్ను కలిగి ఉంటుంది. చాలా సాధారణ గ్రాఫిక్ డిజైనర్లు లోగో రూపకల్పన పరిమితి రంగు ఎంపికలలో రెండు లేదా మూడు టోన్లకు లోగోను సాధారణ మరియు సులభంగా దృష్టిని గుర్తుకు తెచ్చుకోడానికి మరియు గుర్తించడానికి ఉంచారు. అదే టోకెన్ ద్వారా, బ్రాండింగ్ మూలకాలు జాగ్రత్తగా పరిగణించబడే ఫాంట్ ఎంపికలను కలిగి ఉండాలి. కుడి ఫాంట్ లేదా టైప్ఫేస్, ఫలిత బ్రాండు గుర్తింపుపై తీవ్ర ప్రభావాన్ని కలిగి ఉంటుంది, అయితే తప్పు ఫాంట్ ఎంపిక ఫ్లాట్ అవ్వవచ్చు మరియు అన్ని ప్రభావాలను ప్రభావితం చేయడంలోనూ విఫలమవుతుంది.
బ్రాండ్ గుర్తింపు యొక్క మరో స్పష్టమైన అంశం ఏమిటంటే, అన్ని మార్కెటింగ్ మరియు కమ్యూనికేషన్ చానెళ్లలో స్థిరమైన బ్రాండ్ వాయిస్. బ్లాగ్ పోస్ట్లు, సోషల్ మీడియా, ప్రకటన కాపీ మరియు వెబ్ సైట్ యొక్క స్థిరమైన కంటెంట్ ఒకే బ్రాండ్ - బ్రాండ్ స్వయంగా తెలియచేసినట్లుగా అన్ని ధ్వనిని కలిగి ఉండాలి. బ్రాండ్ వాయిస్ టోన్, పదజాలం మరియు ఒక కస్టమర్ లేదా క్లయింట్ వలె ఈ వ్యాపారంతో పరస్పరం వ్యవహరించడానికి ఇష్టపడే రీడర్లకు ఒక వ్యక్తీకరించదగిన శైలి లేదా వ్యక్తిత్వంను కలిగి ఉంటుంది. బ్రాండ్ వాయిస్ మార్గదర్శక సూత్రాలు కూడా బ్రాండ్ వాయిస్ను నివారించే లక్షణాల జాబితాను కలిగి ఉండవచ్చు. మరింత సహాయం బ్రాండ్ భవిష్యత్తులో కంటెంట్ సృష్టికర్తలు ఇస్తుంది, మరింత ఖచ్చితంగా వారు భవిష్యత్తులో ఆ మార్గదర్శకాలను అనుసరించండి.
ఎందుకు మీరు కార్పొరేట్ బ్రాండింగ్ అవసరం?
ఒక విషయం మనసులో ఉంచుకోవడం చాలా క్లిష్టంగా ఉంటుంది: మీ సంస్థ ఒక బ్రాండ్ని కలిగి ఉంటుంది, ఒకటి లేదా రూపకల్పన మరియు అమలు చేయడానికి మీరు చర్యలు తీసుకోవడం లేదో. ప్రపంచం మీ సంస్థను ఎలా చూస్తుంది అనే దానిపై బ్రాండ్ చాలా పెద్దదిగా ఉంది. మీ కస్టమర్లు, లీడ్స్ మరియు అవకాశాలు, అలాగే మీ విక్రేతలు మరియు పోటీదారులు అందరూ మీ అభిప్రాయాన్ని ఏర్పరుచుకుంటారు, మీరేమి చేస్తారో, మీరు ఎంత బాగా చేస్తారో. వారు మీ బ్రాండ్ యొక్క విలువలు, వ్యక్తిత్వం మరియు కీర్తి యొక్క అన్ని అవగాహనలను రూపొందిస్తారు.
ఆ కోణంలో, కార్పొరేట్ బ్రాండ్ కేవలం ఫాంట్లు, చిత్రాలు మరియు ట్యాగ్ లైన్ల సేకరణ కంటే చాలా ఎక్కువ. కాకుండా బ్రాండ్ తప్పనిసరిగా కార్పొరేషన్ జీవితకాలం కాలంలో, ఒక వాక్యూమ్ లో, అభివృద్ధి. ఒక బ్రాండ్ తప్పనిసరిగా ఉనికిలో ఉంటుందని చెప్పడం వలన, ఒక కంపెనీ దాని బ్రాండ్ను నిశ్చయపరచుకోవటానికి దారి తీయడానికి ఒక సంస్థకు మరింత అర్ధమే. ఈ సంస్థ బ్రాండ్ ఖచ్చితంగా దాని చరిత్ర, విలువలు, వ్యక్తిత్వం మరియు మిషన్ ప్రతిబింబిస్తుంది నిర్ధారించడానికి సహాయపడుతుంది.
కార్పొరేట్ బ్రాండింగ్ ఐడియాస్
ఒక ఖచ్చితమైన, విజయవంతమైన కార్పొరేట్ బ్రాండ్ను అభివృద్ధి చేయటం అనేది CEO, యజమాని లేదా కంపెనీ నాయకుడి దృష్టిని బట్టి ఇతర నాయకుడిచే నిర్వహించబడే ప్రక్రియ. ఈ బ్రాండ్ ఎల్లప్పుడూ మొత్తం కంపెనీ లక్ష్యాలను మరియు ఉద్దేశ్యాలను స్థిరంగా ఉండాలి, ఇది నిజమైన నిజమైన సారాంశం మరియు వ్యాపారం వెనుక ఏకైక తత్వాన్ని ప్రతిబింబించేలా చేస్తుంది.
CEO లేదా ప్రక్రియ యొక్క ఇతర అధిపతి ఒక అనుభవం మార్కెటింగ్ బృందం సహాయం మరియు ఇన్పుట్ను కలిగి ఉండాలి మరియు కస్టమర్ ఇన్పుట్ను అభ్యర్థించి, పరిగణించాలి. అన్ని తరువాత, కార్పొరేట్ బ్రాండ్ యొక్క ముఖ్యమైన అంశం బ్రాండ్ యొక్క కస్టమర్ అవగాహన. గ్రహించిన బలాలు తో పని ప్రక్రియ బలోపేతం మరియు సులభతరం చేస్తుంది.
అంతిమంగా, భవిష్యత్ పరిస్థితులకు వారెంటీ ఉంటే, కార్పొరేట్ బ్రాండ్ ఎల్లప్పుడూ శుద్ధి మరియు పూర్తి పునర్విమర్శకు తెరవాలి. ఉత్పత్తులు, మార్కెట్లు మరియు ఆమోదయోగ్యమైనవి యొక్క సామాజిక ప్రమాణాలు వలె వ్యాపారాలు అభివృద్ధి చెందుతాయి. ఇది జరిగినప్పుడు, కార్పొరేట్ బ్రాండింగ్ కూడా, కూడా పరిణామం చేయాలి.
