సాధారణంగా, ఒక ప్రపంచ మార్కెటింగ్ వ్యూహం అనేది వ్యాపార సంస్థ తన సంస్థ మరియు ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఉత్పత్తులను మార్కెటింగ్ చేయడానికి తీసుకునే విధానం. ఈ పదాన్ని ప్రపంచవ్యాప్త మార్కెటింగ్ వ్యూహం యొక్క నిర్దిష్ట రూపాన్ని వివరించడానికి ఉపయోగిస్తారు, దీనిలో సంస్థ యొక్క సందేశం స్థిరంగా ఉంటుంది.
గ్లోబల్ మార్కెటింగ్ రకాలు
ఒక సంస్థ బహుళ దేశాల్లో పనిచేస్తున్నప్పుడు, అది అమలుచేసే మార్కెటింగ్ వ్యూహం దాని విజయం లేదా వైఫల్యంపై ప్రధాన పాత్ర పోషిస్తుంది. గ్లోబల్ మార్కెటింగ్ స్ట్రాటజీస్ యొక్క రెండు సాధారణ రకాలు గ్లోబల్, యూనివర్సల్, అప్రోచ్ మరియు ఇంటర్నేషనల్ లేదా మల్టీడ్రోమాజికల్ విధానం. ప్రాధమిక వ్యత్యాసం ఏమిటంటే ప్రపంచ వ్యూహం అంటే మీరు నిరంతర ప్రమోషన్ ద్వారా అందించే అదే ప్రాథమిక ఉత్పత్తులను మరియు సేవలను అందించడం, మరియు మీరు ప్రతి మార్కెట్టుకు సరిపోయేలా మీ మార్కెటింగ్ను రూపొందించడానికి బహుళ రంగాలు.
గ్లోబల్ మార్కెటింగ్ ప్రోస్ అండ్ కాన్స్
ఒక బహుముఖ విధానంకు సంబంధించి, ప్రపంచ మార్కెటింగ్ వ్యూహం కొన్ని ప్రాధమిక బలాలు మరియు బలహీనతలను కలిగి ఉంది. కోర్ బలాలు ఉన్నాయి:
- వ్యయ సామర్థ్యం: గ్లోబల్ బ్రాండ్ పంపిణీ అనేది ప్రతి మార్కెట్కు అనుగుణంగా కంటే ఎక్కువ ఖరీదు-సమర్థవంతమైనది. మీరు ఒకే వస్తువులను అభివృద్ధి చేసుకోవచ్చు మరియు వాటిని బహుళ మార్కెట్లలో ఏక పద్ధతిలో ప్రోత్సహించినప్పుడు, మీరు ప్రతి దేశం కోసం ప్రచార ప్రచారాన్ని రూపొందించాల్సిన అవసరం లేదు.
- ప్రపంచీకరణను: మార్కెటింగ్లో స్థిరమైన బ్రాండ్ ఇమేజ్ని నిర్మించడం చాలా ముఖ్యం. గ్లోబల్ స్ట్రాటజీతో, మీరు ప్రతి బ్రాండ్ ఇమేజ్ని ప్రతి మార్కెట్లో భిన్నంగా, సార్వజనికంగా చూడవచ్చు. ఈ విధానం ఇటువంటి ప్రాధాన్యతలను, వనరులు మరియు సాంస్కృతిక విలువలను కలిగి ఉన్న దేశాల్లో బాగా పనిచేస్తుంది.
ప్రాథమిక లోపాలు:
- అనుకూలీకరణ లేకపోవడం: దాని స్వభావం ద్వారా, మీరు ప్రపంచవ్యాప్త సందేశాన్ని అనుకూలపరచరు. అందువలన, ఈ వ్యూహం ప్రతి దేశంలో ఆప్టిమైజ్డ్ మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాలకు అనుమతించదు. వ్యాపార లాభాల కోసం ట్రేడ్ ఆఫ్ గా ఆప్టిమైజేషన్ లేకపోవటం ఈ వ్యాపారాన్ని అంగీకరిస్తుంది.
- మార్కెట్ పరిమితులు: గ్లోబల్ స్ట్రాటజీని ఎంచుకోవడం ద్వారా మీరు ప్రవేశించే దేశాల సంఖ్య మరియు రకాలను కూడా పరిమితం చేయవచ్చు. 10 నుంచి 12 దేశాలలో బ్రాండ్ను నిర్మించడం, ఉదాహరణకు, ఆ బ్రాండ్ ఇమేజ్ పని చేయని మార్కెట్లలో ప్రవేశించే మీ సామర్థ్యాన్ని నిరోధించవచ్చు.
చిట్కాలు
-
ప్రపంచం అంతటా గుర్తించబడి, నిరంతరంగా ఉపయోగపడే ఉత్పత్తి ప్రపంచ మార్కెటింగ్ వ్యూహం యొక్క సూత్రీకరణకు దోహదం చేస్తుంది.
